走亲民路线 景逸1.5XL-AMT热销

2011年07月05日 15:42
来源：中国汽车网

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专家认为，如今消费者日趋成熟，购车时更重视的是汽车的性能和品牌实力。不少汽车品牌选择请当红明星代言，但在品牌营销中，如果代言人选择不当，混淆了消费者的购买认知，有时反而会对汽车品牌形象造成负责影响。

近期，在小排量代步车市场上，出现了一个让消费者当“明星”，让广大消费者代言汽车品牌，体现品牌精神的成功营销案例，这就是东风风行正在举行的“好开又省油，妈妈向前冲——景逸[综述 图片 论坛]城市任务全国挑战赛”。

据悉，东风风行在该活动中，邀请城市家庭的核心人物——城市妈妈驾车族，在活动中大秀个人魅力、才艺和车技，并为“好开又省油”的活动用车景逸1.5XL-AMT代言。东风风行此次活动，获得了全国城市代步车消费者的热情关注，再一次提升了热销车型景逸1.5XL的市场人气。

这次活动的主推车型景逸1.5XL-AMT，使用了源自德国变速箱专家格特拉克的6档手自一体变速器，驾驶者只需简单踩踏油门踏板，就可以轻松起步、加速，AMT系统可自动为驾驶者选择换挡时机，避免了换挡出错，大大提升了驾车安全性。同时，相比传统AT车型，景逸1.5XL-AMT省油达15%，百公里油耗仅为6.8升。

据了解，东风风行此次活动共包括三大环节：在“安全训练营”中，妈妈们可现场听取由专业技术人员提供的安全行车讲座；在“车技大比拼”中，妈妈们不仅可以学习快速倒车、应对突发路况等实用技巧，还能在随后的车技大PK中进行“实战演练”，而“魅力进行时”的比拼内容，则会依据各地风土人情量体裁衣，让妈妈们的地域风采得以充分展现。经过各分站赛比拼决出的9名区域赛冠军，以及通过网络复活的1名选手，将参加在北京举行的全国总决赛，参赛的妈妈们不仅可以出镜大型高清视频门户网站，还有机会成为网络明星。

“好开又省油，妈妈向前冲——景逸城市任务全国挑战赛”在一片掌声中，不断升温，愈演愈火，成为时下热门。

业内人士分析，东风风行此次体验式营销成功的基础在于景逸1.5XL-AMT的性能优势，同时，东风风行让广大消费者亲自为自己喜爱的家轿代言，并打造出来自消费群族的网络明星，充分体现了景逸品牌的“亲民”文化，也为这款车的热销，赢得了更广泛的群众基础。