上半年销量下滑12% 长安马自达现颓势

2011年07月12日 09:29
来源：第一财经日报 作者：王丽歌

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王丽歌

近日，马自达中国公布了马自达品牌车型6月及今年上半年在中国市场的零售业绩：6月份销售16384辆，同比减少18%；1~6月累计销售102703辆，同比减少4%。

从马自达中国的两家合资公司的销售网络的销量来看，与一汽马自达上半年销售66289辆同比增长2%相比，长安马自达今年1~6月份共销售36414辆，同比下滑12%，仅完成今年销量目标的33%。

2011年初，长安马自达汽车股份有限公司总经理柳川昌曾对外表示，今年长安马自达销售目标11万辆，从目前的销量数据来看，长安马自达要在接下来的6个月中，平均每个月超额完成32%才能实现全年目标。

但是今年下半年车市的具体走向还是谜，不少机构乐观估计今年下半年车市增速仅10%左右。

目前，长安马自达旗下只有进口mazda3两厢、Mazda2、Mazda3这3个车系。其中，进口Mazda3两厢受进口限制，销售不易走量；Mazda2系列属于竞争激烈的小型车，市场空间窄、产品比较小众。

根据公开数据，今年1~5月Mazda 2销量为5000辆左右，Mazda 3销量在28600辆左右。从销量数据可以看出，Mazda3虽挑大梁，却仍难以支撑起长安马自达的全部销售体系。

以前，长安马自达喜欢强调动力、技术以及操控性，但或许是其强调的运动性定位而没有得到消费者广泛认可，现在长安马自达试图通过“向完美说不”的推广来赢得更多年轻人的认可。

长安马自达将在第四季度推出新Mazda 3三厢，一款高产品力的车型可以很快提高厂商的销量，这或许能让长安马自达下半年的销量起死回生。