上半年同比增152% 东风风行销量剧增揭秘

2011年07月15日 10:09
来源：中国汽车网

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车市“中考”成绩近日已经公布。来自全国乘用车市场信息联席会的数据显示，上半年广义乘用车销量为664万辆，同比增长仅为5.3%，刚刚“及格”。但东风风行作为近年来国内大两厢家轿和商务MPV两大细分市场的一支劲旅，却以“超百分”的优异答卷，展示了其强劲的发展势头：上半年累计销量48189台，同比增长高达152%。

作为国内商务MPV的先行者，风行菱智[综述 图片 论坛]的畅销不衰，为东风风行整体的逆市飙涨，夯实了基础。在大型商务MPV这个细分市场，风行菱智上半年稳居MPV销量前三甲。这一成绩表明，风行菱智坚守十年的“绿色商务”细分策略，已经成功转化为其角逐MPV车坛的利器，“MPV节油冠军”的良好口碑为其持续发展注入了无尽动力。

东风风行同比增长高达152%的骄人成绩，并不是躺在光荣榜上，啃老本获得的，一部部改款、升级的创新车型，是其完胜“中考”的关键。2011年伊始，东风风行战略性地对风行菱智品牌实施了延伸、扩展，先后推出了征战主流商务MPV的菱智M5、布局小排量城市多功能车的菱智M3以及抢滩城市高端物流市场的菱智V5。以三款新车的推出，为风行菱智开辟了新的增长空间。

最值得一提的就是菱智M5，该车的前身为MPV节油冠军车型，曾经连续两届蝉联中国汽车工程学会主办的“中国汽车节油群英会”MPV组的冠军，百公里最低油耗为4.6升，这个记录至今无车能及。在节油冠军车型基础上，菱智M5完成了节油、动力、配置及内装的四重升级，性价比再创新高，特别是菱智M5的“惠商版”车型，其搭载知名的三菱4G94发动机，百公里油耗比同级车型省油3升以上，但起售价仅为9.99万元，这一超高的性价比使其迅速成为风行菱智又一款增量车型。

东风风行的家轿产品——大两厢景逸[综述 图片 论坛]，也以上半年累计35991台的销量，高居所在细分市场的销量冠军。继景逸1.5XL系列以宽适大空间、好开又省油的特性，获得“城市家庭代步第一车”的美誉后，东风风行再次推出全新车型——景逸“城市风格家轿”系列。该车正以单店单日订单达30台的热销势头，为东风风行拓展8-10万元的家轿细分市场。

景逸“城市风格家轿”首推车型为1.8VVT版，售价7.99万元。在延续景逸“XL”加大号空间优势的基础上，通过搭载三菱4G93M-1.8VVT发动机，增加行李架、大包围等动感配置，为这款车型加入“V”活力元素，使其成为倡导城市活力生活的代表性车型，成为80后一族为代表的年轻消费群体的时尚拥趸。

业内认为，正如东风风行的发展路径，无论是在低迷时期，还是在高涨时期，精准定位、聚焦特定消费需求的市场细分策略，都是车企获得稳健增长的有效手段。