沃尔沃重振品牌觊觎国内豪车20%份额

2011年08月24日 09:46
来源：证券时报网 作者：张达

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在吉利并购沃尔沃一周年之际，已完全独立运营的沃尔沃汽车公司昨日发布了全新的中国品牌战略。

沃尔沃汽车公司全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖在发布会上表示，今年是沃尔沃汽车“放虎归山”的起步之年，沃尔沃将“以人为尊”，重振品牌，力争2015年达到国内20万辆销量和20%中国豪华车市场份额的目标。

沃尔沃中国销售公司总裁兼首席执行官施瑞翔透露，目前沃尔沃在国内豪车市场份额是4.3%，为争取市场份额，沃尔沃将采取激进的新产品策略，争取每年引进一款新车。

今年1~6月，沃尔沃在中国的新车销售达到2.1万辆，同比增长36%。沃尔沃汽车公司全球市场营销副总裁理查德·蒙都诺接受证券时报记者采访时表示，继续看好国内豪华车市场前景，认为该市场每年将保持30%以上的增长，即使是在经济环境不确定可能带来的压力下，沃尔沃也有信心继续实现销售增长。

理查德·蒙都诺认为，在“以人为尊”品牌理念指导下，沃尔沃将有别于竞争对手，在深刻理解用户需求基础上塑造最有亲和力、最人性化的北欧豪华品牌，同时延续沃尔沃汽车安全、可靠和高品质的传统。

沈晖进一步表示，沃尔沃2020年的5个战略目标是：为客户提供全方位的优质汽车产品；实现全球全年销量80万辆；进入全球豪车品牌第一阵营；力求实现行业中较高投资回报率；成为全球最佳雇主之一。“为达到这一目标，首先要重振沃尔沃品牌。”沈晖说。

今年以来，沃尔沃汽车中国(微博)的销售网络已稳步增至117家，年内还将再建10家沃尔沃体验中心。沈晖表示，中国是沃尔沃汽车第二本土市场，下半年将重点推进工厂项目，成都、大庆工厂项目已获全球董事会的批准，正在等待政府审批。今年2月沃尔沃上海的研发中心已经启动，将推出两款国产化车型。

2010年3月，吉利控股和福特签署收购沃尔沃的协议，8月2日完成交易。今年1月，沃尔沃中国区正式成立，沃尔沃汽车公司从一个销售公司变成一家包括销售、制造、采购、研发等在内的全功能性的跨国企业区域总部。2月，沃尔沃汽车公司发布了中国战略，并且顺利实现连续6个季度盈利。