车市新拐点 起亚凯尊“质”取金九银十

2011年09月27日 12:59
来源：中国汽车网

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9月16日，历来有着“西部汽车市场风向标”之称的成都车展拉开帷幕。今年的成都车展显得尤为热闹，车展共有300多个参展车商，超过800辆的展车，不仅有多款新车上市，为了满足消费者对品质的更高要求，也纷纷亮相自身主力车型的改款升级版。厂商已开始看到新的汽车消费趋势：中国的汽车消费已进入由舒适度、配置、做工等因素综合构成的品质消费时代。

近来进口车市场以大幅销售增长再次证明了以质取胜的市场理念。据中国进口汽车贸易有限公司与新华信联合发布的《2011年上半年进口车市场分析报告》显示，今年上半年进口车上牌量达到39.5万辆，同比增长36%。如何通过自身品质在“金九银十”赢得消费者，抢占旺季至高点？在竞争最为激烈的中高级车市，进口起亚2012款凯尊（K7）就是一个典范。

优雅[综述 图片 论坛]外观彰显不凡品味

如今，对于都市精英们而言，汽车已经不仅仅是代步工具那么简单，更是品位、性格和气质的综合体。中国的传统文化对汽车外观审美观也有很深刻的影响，既不能太繁琐太炫，也不能太保守太古板，正所谓“简约而不简单”。对于一台中高级轿车而言，其外观需要同时具备大气、优雅、进取及活力等特征。

而凯尊（K7）出自世界三大汽车设计师之一的彼得•希瑞尔之手，其崇尚的设计风格 “简约直线美学”恰恰与中国成功人士的品位不谋而合。凯尊（K7）拥有大气的车身，长宽高分别达到4，965mm*1，850mm*1，475mm，车身线条流畅且有立体感，起亚家族式散热格栅充满力量感，镀铬装饰极为雅致[综述 图片 论坛]，犹如一个优雅和活力兼具的新生代绅士。

高端配置向豪华车看齐

当奔驰、宝马以入门级豪车下探中高级车市抢夺份额后，很多原本属于豪华车的装备被引入这个细分市场，配置高端化愈演愈烈。同时，随着大城市高收入白领群体，以及拥有丰富驾乘经验的二次购车人群在中高级车市快速增长，在这些都市意见领袖的口碑作用下，消费者们对配置也提出了更高要求，这种精明型品质消费理念，渐渐发展成中高级车市趋势之一。

在这场白热化的升级战中，起亚汽车精准洞察了这一消费需求，通过对凯尊（K7）进行升级，以2012款独树一帜的高级配置竞争于这个细分市场。其精英版以上车型将车载音响设备升级至INFINITY豪华音响系统，作为全球顶级音响品牌哈曼旗下的高保真音响，是奔驰、宝马、保时捷等豪车御用配置。12声道独立扬声器及外置功放，高度还原了歌剧院般音响效果，让美妙音乐一路同行。而旗舰版车型的驾驶座还带有按摩功能，这项一些百万元以上豪华车才有的奢华配置，有效缓解了都市高压人群的劳累感。

在安全方面，除了防抱死制动系统（A.B.S），电子驻车制动器(E.P.B)，电子稳定控制系统（E.S.C），前轮打孔后轮实心碟刹及电子手刹和8安全气囊外，车道偏航提示系统(LDWS)也是一大亮点，作为主动安全装备，在启动生效时（时速至少60km/h系统才能正式生效），只要车辆偏离预设道路轨迹，就会发出警示声提醒驾驶员尽快回到原来车道上。

此外，定位于尖端智能运动型轿车的凯尊（K7），还为驾乘者提供了自动迎宾声光系统、遥控无钥匙进入系统、驾驶姿态综合记忆系统、分区全自动空调系统等尖端科技配置，协力书写了“新奢华主义”理念，将品质消费提升到一个全新高度。

舒适驾乘不可或缺

近年来，舒适驾乘成为了中高级车消费者最重要的需求之一，也是继消费者对品牌、造型、安全之后最明显的需求变化。优越的静音性能和舒适宽大的内部空间，已成为消费者购买中高级轿车时不可或缺的考察项目。

由于重度噪音污染着中国大部分城市，如何有效隔绝外部嘈杂环境，营造静谧舒适的驾乘体验，也就成为消费者们衡量中高级轿车品质的另一项标准。起亚作为以创新闻名的全球汽车企业，在2012款全新大型轿车平台上，融合了多种静音技术创新，如降噪减震更出色的H型发动机悬置支架，全新设计的传动系统固定支架，扩大使用范围的隔音和吸音新材质等。与同级别车型相比，这款车在怠速噪音、穿透噪音以及道路噪音方面都有极为优秀的表现。而凯尊（K7）轴距长达2845mm，给前后排的乘客都提供了非常舒适宽大的空间。

由此，起亚不仅将中高级消费者多元化需求融合在一起，更以进口车的全球品质增强了自身核心竞争力，从而成为中高级市场典范。更重要的是，定位于“都市精英座驾”的凯尊拥有大量优质用户，他们不仅深入传递了凯尊“科技卓越，驾乘舒适”的中高级车典范形象，还广为传播了起亚“年轻、进取、活力、优雅”的全新品牌形象及不断创新的技术实力，进一步影响到其他车市，切实验证了“得中高级车者得天下”这句在中国车市盛传的名言。

综合进口起亚在2011“品牌元年”实行的区域化品牌培植举措来看，“金九银十”这个关键时机，将成为进口起亚在第三、四季度的业绩新增长点，其品牌影响力将在这个传统旺季更快、更深入的从一线渗透至二三线市场。