毛京波：与乔治·克鲁尼合作幕后

2011年10月12日 01:29
来源：凤凰网汽车

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奔驰中国市场营销副总裁毛京波介绍奔驰E级轿车电视广告拍摄花絮

“英雄识英雄”

梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司市场营销副总裁毛京波女士

在E级轿车上市活动上的讲话

2011年10月11日，上海

各位媒体朋友，女士们、先生们，

大家下午好！国外某权威营销机构统计，人在35岁之前，平均将看到15万次电视广告。那么在人们脑海之中脱颖而出的广告，用创意大师Pete Barry 的形容，要能够“describe your idea in one sentence.”也就是说，好的创意，要能用最简单的一句话概括出来它的核心创意。

我们在10月1日已经在互联网发布了这部广告，获得了热烈的好评。相信大家在看过这部以“奔驰速度”创作出来的电视广告之后，不仅记住了长轴距E级轿车、乔治克鲁尼，更能用一句话来概括我们的核心创意，那就是：“英雄识英雄，与驾乘皆宜的E级轿车一道，回归内心。”

在这里，我和大家透露一个幕后的花絮，对广告一向苛刻的乔治克鲁尼读到这个脚本后当即确认，他在拍摄现场告诉我，他在故事中找到了自己的影子，用他的话说——“这就是我”。一个成功人士，既有驾驭聚光灯下欢呼与荣耀的魄力，又有回归内心最安静空间的愿望。而这些，都是长轴距E级轿车给出的答案。

我们与乔治克鲁尼正是带着这样的默契，开启了“英雄识英雄”的合作。除了大家刚才看到的电视广告，我们还协同全国经销商推出多轮营销战役，内容涉及产品品牌传播、驾驶体验、展厅互动等等。我们坚信，所有的这些努力不仅经得住市场的历练，更将经受得起历史的考验！

尤其值得一提的是，作为高档豪华轿车的领袖品牌，梅赛德斯-奔驰将秉承“惟有最好”的品牌理念和“增加客户价值”的既定目标，为消费者提供最好的产品、品牌体验以及全方位的购车、用车生命周期的增值服务，让更多人更加实现拥有奔驰轿车的梦想，尽享来自“汽车发明者”的伟大品牌魅力。例如，针对长轴距E级轿车，我们特别推出了“E梦想，E无忧”增值计划，并将把成功的经验陆续扩展到其他主力车型。