欧朗诠释活力中国一汽不止是厚重

2011年11月30日 09:15
来源：中国汽车网

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说起中国一汽，人们知道那是共和国汽车工业的摇篮，是共和国汽车工业长子；想起中国一汽，人们会忆起那个火红的激情似火的创业年代。于是，中国一汽被中国人赋予了天然的厚重感。

然而，伴随11月20日晚上中国一汽旗下乘用车伞品牌新丁，“欧朗”品牌的发布，中国一汽的另一面被淋漓尽致的呈现出来。全新欧朗品牌在前卫与动感的氛围中与首款车型同步亮相，这款中国一汽专为中国年轻用户打造的时尚品牌车型，凭借其“时尚、动感、活力、激情”的格调为中国一汽这一厚重品牌注入了更多年轻与激情的活力。

除此之外，欧朗还担负着更加重要的责任。对外，它所呈现的是中国一汽对年轻用户的重视，是对消费者的一份诚意；对内，它是中国一汽全新品牌战略下产品品牌的丰富者，夯实者。此后，在中国一汽乘用车伞品牌下，将由原来的森雅、威志[综述 图片 论坛]、夏利[综述 图片 论坛]、奔腾四个产品品牌扩展到五个，形成对更广阔细分市场的覆盖，充分显示了中国一汽品牌战略的与时俱进和创新性。

可以看到，从全新品牌战略的确立，到逐步落实，再到创新扩展，中国一汽正在通过多维度、全方位的努力来诠释其“品质、技术、创新”的内涵。

无论是企业提供还是消费者需求，实质上品质都是基础，技术都是保障，对此两项，通过奔腾在最能直接体现用户满意度的J.D.Power调查中屡获桂冠，和解放获得国家级科技进步大奖，都已经很好的进行了佐证。而对“创新”的解读则需要更多的维度，因为创新本身就涵盖着更广的范畴，它即可能是“硬”的支撑，也可能是“软”的思维。

从这个角度讲，欧朗的诞生可谓恰逢其时。因为它除了让中国一汽的品牌形象在厚重之余有了更多的活力元素外，而且它还是中国一汽创新理念的最好注解。

毫无疑问，创新源于企业决策者的思维，终于市场及公众前的展现。本次欧朗品牌发布，无论从其一反常规的“派对”式发布场所设计、嘉宾休闲装出场，再到其拉丁语斗牛比赛中欢呼“OLEY”的英文命名，都能感受到中国一汽在营销思路上无限宽容的创新思维。尽管欧朗的商品性还未发布，但从其硬朗与不羁的外形上，我们同样能看到，这种创新的思维实际早已始于研发。

创新需要勇气，更需要智慧，针对年轻用户发布的欧朗，要为中国一汽开拓一个全新的细分市场，而且会聚合一群更加年轻时尚的人群。无论何时，年轻人都是一个社会的中坚力量，他们是这个社会的创造者和未来的希望，更是这个社会潮流的引领者。重视年轻人的利益，不仅意味着要赢在当前，更意味着赢在未来。所以，“减龄“已成为全球品牌的共同话题，当然，中国一汽光有厚重是不够的，也必须年轻化。

无论如何，欧郎的发布，都让人们看到了中国一汽品牌魅力的一种新气象。坦率讲，对于品牌影响力这一概念而言，向来是中国制造业的软肋，全世界都在议论“中国制造非中国创造”，究其原因，并不在于中国人真的没有创造，而是因为中国没有打造出自己的品牌。而在国际竞争日趋同质化的今天，面对洋品牌的强烈冲击，我们不得不说，中国亟待具有市场竞争力的自主品牌。尽管中国一汽要走的路还很长很长，但可喜的是，我们看到他们正在以此为“最高战略”的一步步走着，而且很坚定——整个十二五期间，中国一汽将发布34款新车，这恰是中国自主汽车工业与中国自主品牌的希望。