自主品牌企业未来应深耕技术与营销之道

2012年01月18日 16:16
来源：新京报 作者：崔卓佳

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2011年对于自主品牌来说算得上是瓶颈之年，车市总体增长放缓，自主品牌首当其冲受到影响，份额不断被合资品牌抢占。但在市场衰退的同时，我们的确也看到了自主品牌的努力，产品被密集地推向市场，细分化程度也越来越高，但事实上，漫长的产品线并没有为自主品牌打开出路，反倒是为未来的发展埋下了雷。

一款车不好卖，就改个品牌、换个壳再上市的方式已经成为自主品牌的普遍做法。但事实上，这样的做法杯水车薪，根本不能帮助品牌摆脱困境。不断推出的新产品中没有几款是真正意义上的成功车型，销量普遍处于同级别车型平均量之下的这些产品只能是稀释、浪费厂商的资源，而并不能带来太多正面影响。从消费者来说，这种换汤不换药的做法也越来越忽悠不起来了。

仔细盘点今年自主品牌企业推出的新车，真正用到了新技术的屈指可数。老平台、老发动机比比皆是，叫喊了多年的技术自主并没有太多落实到量产车型上。就拿变速箱来说，除了吉利真正取得了突破之外，其他自主品牌企业还都卡壳在这个问题上。而在发动机、底盘等技术领域，真正称得上亮点的可谓凤毛麟角。

技术的停滞不前还只是问题之一，品牌和产品线的混乱也同样给消费者带来了困扰。自主品牌企业在原来母品牌基础上推出的各种子品牌比比皆是，就连汽车口的记者也很难做到清楚分辨，更何况消费者。

就连基于合资公司体系的合资自主品牌也存在这样的问题。用老车型老平台，甚至连设计都不做大的改动就推出新车，这种态度的确令人寒心。合资企业通过这种方式的确可以快速打入低端市场，形成对本土自主品牌的优势，但并不能真正为中国汽车工业的进步带来核心的动力。

自主品牌企业不应该继续铺摊子了，更多车型并非评价发展的指标，深耕技术与营销之道才是未来的方向。每一家自主品牌企业都应该有至少一款像高尔夫[综述 图片 论坛]、花冠、凯美瑞[综述 图片 论坛]这样真正称得上成功的产品，而不是将资源分散到各个角落。我们需要的自主新车是技术上有说服力、成熟稳定并且市场表现强势的产品，而不只是品牌数量的堆砌和产品线的无谓拉长。

□崔卓佳