轮胎巨头扩充产能纷纷发力中国豪车市场

2012年04月19日 08:06
来源：南方都市报 作者：梁罗喆

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随着豪华车市场近年上牌数字持续递增，各大轮胎巨头也开始咬紧中国豪车市场不放松。正当人们开始质疑中国市场轮胎产能已趋饱和，那边厢，却是跨国轮胎巨头们的产能扩张。今年上半年，各品牌轮胎制造商推出的新品，目标直指国内豪华车型。最近，倍耐力轮胎中国区总裁柏格走马上任，表示将大幅追加兖州工厂的投资；在此之前，大陆轮胎也高调宣布将在华工厂产能翻倍；韩泰轮胎除了在上半年连续发布几款高端轮胎新品，更加速品牌服务专营店的扩张步伐。

倍耐力、马牌拟在华“产能翻倍”

4月的黄浦江畔，新上任的倍耐力亚太区首席执行官柏格首次亮相。

在柏格加大对中国市场战略投资的蓝图上，首先是继续扩充兖州工厂产能，并专注于生产高端轮胎，同时，追加投资新建摩托车子午胎生产线。2005年投产卡车轮胎生产线，2007年再建轿车轮胎生产线。在未来两年内，新摩托车子午胎生产线产量可达100万条。

自2005年兖州工厂成立以来，倍耐力已累计投资高达4亿美元，根据去年11月发布的工业计划，倍耐力将在未来两年对该厂追加投资2亿美元，主要用于大幅提高轿车轮胎生产能力，实现其产能翻倍，从2011年年产量410万条提高至年产量1000万条。在工业用车轮胎领域，倍耐力计划今年将其子午胎产能从年产量70万条增加至85万条，输往全球主要的卡车轮胎市场———中国及其它地区。新一轮投资之后，兖州工厂将成为倍耐力全球最大的工厂。

根据倍耐力在华战略，至2014年，其零售店也将从2011年的不足1000家扩增至超过3000家。柏格向南都记者透露，考虑到华南地区豪华车市场前景广阔，倍耐力计划在广东、福建这两个重点地区的零售店分布数量将占全国总数的15%-20%左右。但对于倍耐力在中国高端市场所占的市场份额，柏格并不愿意透露具体数字，他只是强调已经实现两位数。

2011年，倍耐力亚太市场收入达3.53亿欧元(与2010年相比，同比增长23%)，约占倍耐力全球总收入的6%。在2011年至2014年间，倍耐力亚太市场收入预计每年将平均增长23%，并在2014年最终超过6.5亿欧元。

除中国兖州工厂外，倍耐力在印度尼西亚建立了其在该国的第一家生产工厂———摩托车轮胎工厂，致力于进一步拓展远东市场。该厂由倍耐力与印尼领先的汽车零部件制造商PT A stra O toparts Tbk公司共同出资组建，就此双方经过协商，已初步达成协议。新厂房在未来三年内将获得9000万美元的投资，并计划于2013年开始投产，2016年进入全面运营阶段。该厂预计每年可生产700万条摩托车轮胎。

为迎合中国高端消费者不断升级的需求，倍耐力不断向中国市场提供高端轮胎，并与宝马、奥迪、奔驰、标致等在中国的工厂达成原厂配套供应协议。根据倍耐力的“本地为本地”策略，在中国生产的轮胎主要销往中国和其他亚太地区市场。

根据柏格预测，亚太地区高端汽车市场在2011至2015年间将平均每年增长19.1%，而全球年均增长仅为4.7%。同时，该地区高端轮胎市场预期年均增长为16.9%，相比之下，其全球增长率则为9.6%。

此前，同样来自欧洲的另外一家跨国轮胎巨头———大陆集团马牌轮胎合肥轮胎厂的扩建项目正式破土动工，该扩建项目的投资总额达1.34亿欧元。马牌轮胎合肥工厂总经理托比亚斯·凯勒表示，新工厂标志着马牌替换轮胎业务的快速增长以及成功开启轮胎原配生产业务。

德国马牌合肥工厂于2011年5月投产运营，一期工程计划年产400万条轮胎，该工厂生产的轮胎主要供应中国和其他亚洲国家市场。预计2012年底，一期工程将全面竣工并投入运营，轮胎年产能将从400万条增至800万条。合肥工厂量产的轮胎产品，包括2011年推出的ContiCom fortContact5和2012年的ContiM axContact 5，这两款产品均根据中国市场的需求和特点度身设计生产。比亚斯·凯勒告诉记者，目前合肥工厂的目标年产能为1600万条轮胎。大陆集团轮胎事业部副总裁伯克哈特·科勒指出，大陆集团2011年的销售收入增17%，达305亿欧元，其中88亿欧元来自轮胎产品。

韩泰、锦湖加紧“改造”服务体系

相比欧洲竞争对手们的产能翻倍计划，中国近邻的两大韩系轮胎品牌韩泰轮胎、锦湖轮胎除了加紧上市高端产品系列，更各自对营销、售后体系做出改善。

韩泰轮胎上月宣布，将中国市场两大品牌服务专营店T-Station(车益驰)和Tire Tow n(捷驰)统一启用全新标识“H ankook M asters”。

T-Station和Tire Tow n是韩泰轮胎针对国内乘用车消费者提供高品质产品和服务的两大品牌专营店。近年随着国内替换胎市场需求的快速增长，T -Station和Tire T ow n也得到了长足发展。作为韩泰轮胎高端品牌战略中非常重要的一环，此次启用新标识意在统一并提升零售服务品牌形象、提升服务品质。同时，作为销售渠道的一大重要举措，该计划将有力地优化渠道结构、提升管理效率。

记者了解到，截至2011年底，韩泰轮胎已在全球拥有3600多家针对乘用车消费者的品牌服务专营店。随着重庆工厂、印尼工厂于2012年相继开始投产以及其他工厂扩建完工带来的全球产能提升，韩泰轮胎正在加速品牌服务专营店的扩张步伐，计划至2016年全球门店数翻番，达7000多家。针对中国市场，韩泰轮胎已在全国287个城市拥有品牌服务专营店1000多家，2012年计划再新增250家。

据悉，2012年计划新增的250家将直接使用新标识，其他门店将在最短时间内陆续完成更名。同时，基于全球化战略，新标识“H an k ookM asters”还将在欧洲、中东区域同步使用。除了H ankookM asters，韩泰轮胎国内零售渠道还包括360多家专为卡客车提供轮胎替换服务的TBX(超耐行)，并计划2012年新增35家。

另一韩系品牌锦湖轮胎，也不再满足于在华配套市场20%左右的占有量。锦湖轮胎花了3年时间，已逐渐构建起“运动型+舒适型”、“轿车用+SU V用”两两组合的4款“跨界”高端产品线。同时，专门针对中国国情，为消费者制订了“V IP保障政策”。刚刚上市的两款新产品中，锦湖超豪华运动型轿跑车轮胎K U 39和舒适型都市SU V轮胎K L33，目标用户群体直指奥迪A 4级别车型。这两款新品加上舒适型轿车轮胎K U 28和时尚全路况SU V轮胎K L61共四款高端轮胎，购买这4款高端产品的车主，将享受到厂家提供的“V IP保障政策”。按其V IP保障内容规定，生产之日起五年内，剩余花纹深度在1.6m m以上(含)的制作缺陷，因撞击导致的胎侧起鼓(磨损率在50%以下)以及购买1年内因路况原因导致的胎面刺穿、胎体帘线损伤的胎侧割伤，都可以到任意一家锦湖指定店面免费更换轮胎，享受到此项V IP服务。这对于担心轮胎质量的中国消费者来说，此举无疑是一种比较切实的保障措施。

采写：南都记者梁罗喆

[责任编辑：yuxc] 标签：倍耐力 轮胎巨头 轮胎产品 

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