汽车品牌善于运用营销法宝 瞄准影视营销

2011年06月22日 11:20
来源：四川新闻网-成都商报

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说起汽车与电影的结合，《速度与激情》、《变形金刚[综述 图片 论坛]》、《偷天换日》、《极速60秒》等经典大片中，那些让人为之惊艳、赞叹的汽车角色，总能成为人们观影之后津津乐道的部分。作为配角出现的汽车，显然为电影增色不少。电影营销，一直以来都是众多汽车品牌善于运用的一大营销法宝，曾经频繁现身于好莱坞大片中的电影营销也走进了许多国产电影的镜头中。《头文字D》完成了专业的汽车术语"漂移"的认知普及，连续两部的《非诚勿扰》带火了斯巴鲁和福特房车，《唐山大地震》特定年代时间中出现的宝马车型一度也曾引起热议。越来越多的汽车借助电影走进了人们的视野，而越来越多的汽车品牌在看好电影营销的同时，更将营销的路径走出了银幕，放在了更大视野中。

在6月中旬的成都宽窄巷子、双流机场，青年导演徐静蕾正在为她的下一部电影作品《亲密敌人》取景，凯迪拉克SLS赛威[综述 图片 论坛]与这位才女导演搭档，在许多富含成都元素的镜头中亲密合作。在美国，凯迪拉克与好莱坞建立了一整套完整、成功的影视营销模式，现在，这个著名的豪车品牌将这套模式复制到了中国。2009年11月，凯迪拉克与中影集团开启战略合作，陆续为《孔子》、《建党伟业》、《新少林寺》等大片提供全程拍摄及首映礼活动支持。2010年12月，凯迪拉克更与中影集团联手打造首部微电影广告《一触即发》，开启了电影营销中的"微时代"。此后由莫文蔚担纲的微电影II《66号公路》更充实了微电影的阵营。在刚刚闭幕的上海国际电影节上，凯迪拉克的盾牌标志成为众多明星闪亮登场的重要背景。汽车的营销模式，正从简单的电影营销进入到更宽阔的影视剧、电影产业活动中去。(责任编辑：郭建春)