渠道扩网、销量翻番 进口大众华南提速

2011年06月23日 08:34
来源：南方都市报 作者：杨彩芳

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豪华车市场的加速增长，令大众进口汽车等车商忙着加速引入新品和加大扩张速度。在日前举行的大众进口汽车中国赛车SciroccoR-Cup成都站中，大众进口车运营总经理申筱洁接受本报专访时透露，大众进口车将在新品、网络及服务三方面加速布局华南市场。

上半年销量同比增长1倍

今年由于日系车零部件供应受阻，也给了德系车一个上手的好机会。据公开数据显示，大众进口上半年一共销售了21760辆车，与去年同期相比增长高达108%。2010年，大众进口汽车全年销量43，613辆，与前年同期相比增长高达114%，增长速度远超国内进口车市场80%的增幅。

申筱洁称，华南市场向来占大众进口全国1/4强，而在今年大多数乘用车不太乐观的情况下，大众进口汽车的市场表现符合预期。在终端，华南市场大众进口很多车型都处在供不应求的状态，而最近刚刚到店的尚酷[综述 图片 论坛]R(配置 图库 口碑)和高尔夫[综述 图片 论坛](配置 图库 口碑 论坛)R的订单也已超出意料。

华南将引入更多的经销商

但相对而言，大众进口汽车之前由于网络较为单一(去年之前广州、深圳均仅有一家4S店)，市场份额一直不大。事实上，为了突破日系车在华南市场的根深蒂固锁封，大众在南北大众身上的营销体系已开始取得突破性进展。而进口车方面，申筱洁承认今年将承担更重要的重任。“厂家对经销商的销售量要求都比去年翻一番”，有广东市场的经销商向记者回应。

申筱洁称，华南市场将在未来引入更多的经销商，扩张更多的一二线甚至三四线网络。同时，在广州市场，今年内将成立辉腾[综述 图片 论坛](配置 图库 口碑 论坛)定制体验中心，以更好应对高端客户的不断增长。目前大众进口汽车的经销商数量已增加至近70家，另外30余家授权经销商也正在积极建设中。