产品未动品牌先行 福田传播从京派转海派

2011年09月27日 17:14
来源：第一商用车网 作者：谢光耀

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福田的品牌传播战略，正传递出新的气息。

6月21日的福田汽车北京多功能汽车厂投产仪式上，发布了福田一个新的皮卡品牌——“拓陆者”（TUNLAND），而这个品牌的产品并没有同时出现在发布会的舞台上。

在“拓陆者”新品牌发布环节中，新上任的品牌总监黄华琼，站在一幅真人与3D影像环绕的LED屏幕前，与“拓陆者”这个品牌同时第一次公开亮相，向所有嘉宾介绍福田新一代高档皮卡品牌。

这个发布仪式，跟之前福田汽车旗下新品牌与新产品的同时发布完全不同。因为拓陆者的实车并没有出现。只有LED屏幕上，不断地出现拓陆者新皮卡的3D影像。

兵马未动粮草先行，产品未动品牌先行。这就是新任品牌总监黄华琼上任后烧的第一把火。也是他从上海带来的海派风格。

2011年5月，福田汽车聘来曾任上海通用公关与市场总监、上汽乘用车海外事业部部长等职务的黄华琼，作为福田汽车新一任品牌总监。黄华琼同时还兼任福田汽车副总裁。

事实上，在产品上市之前，先发布产品品牌，正是上汽系的拿手好戏。今年2月底，在上汽“MAXUS大通”欧系轻客产品正式对外亮相之前，上汽就单独为大通举行过一次品牌发布会。同样地，产品未动品牌先行，“MAXUS大通”新品牌在发布会上得到单独呈现与诠释，为“MAXUS大通”新产品在4月份上海车展上的亮相做足了铺垫，也留足了悬念。其好处在于形成品牌传播的持续性和层次感，而且有利于人们对新品牌内涵外延的更深入理解。

据消息人士透露，作为福田旗下最新开发的高档美式风格皮卡，拓陆者TUNLAND有望在今年年底的广州车展上上市。在此之前，福田将主要围绕品牌包装与推广等方面做文章、下功夫。