联合卡车借《变形金刚3》解读品牌故事

2011年07月29日 11:14
来源：中国工业报社 作者：王梓函

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在众多重卡自主品牌中，集瑞联合卡车并没有像其它自主品牌那样，走低价入市、扩张上量的路子，而是一起步就定位于高端。2010年北京车展联合卡车高调亮相，在今年的上海车展上却不见踪迹。正当业内疑惑之际，在众多影迷热盼已久的《变形金刚[综述 图片 论坛]3》中，联合卡车出乎意料的以一则大手笔的贴片广告，再次走进了公众的视野。

7月22日，中国电影博物馆大厅LED屏幕上播放着震撼人心的“变形金刚”短片。记者惊奇地发现，这段视频从头到尾只有一句“C&CTRUCK”，将联合卡车的品牌精髓诠释得淋漓尽致。

谈到联合卡车的品牌文化，集瑞联合卡车营销服务有限公司总经理涂小岳说：“我们希望传达一种理念，卡车不仅仅是运输工具，更是人类的伙伴，它不仅有强大的力量，更是智慧与正义的化身。”在联合卡车的品牌文化中，变形金刚的元素随处可见。《变形金刚3》贴片广告中表现的品牌精神也与“变形金刚”高度一致。

近些年，新进入这个行业的企业常常因为急于打开局面，走上重销量轻品牌的老路，直致陷入销量大利润少、商标大品牌小的怪圈中不能自拔。涂小岳直言：“联合卡车不能再走低端路线，打造自主品牌中高端重卡是联合卡车成立之初的志向，这个目标始终没变。”他说：“中国市场不缺普通卡车，联合卡车需要做的是真正意义的全球高端卡车，能与奔驰、沃尔沃、斯堪尼亚等品牌相抗衡。”