郑州日产抢食微客市场 暂无新车引入计划
“轻型商用车仍然是郑州日产主要的生产定位。考虑到这一细分市场的消费群体相对稳定,尤其是CDV的客户对车型、外观并没有太多要求,所以我们暂没有新车导入的计划。”日产汽车公司中国事业部主管佐佐木阳一18日告诉记者。
自今年10月开始,为了推动CDV车型去“抢食”微客市场,郑州日产推出一款1.5L的帅客[综述 图片 论坛],还投入5000万元对新车型进行升级置换补贴。
郑州日产总经理郭振甫表示,“不论品牌,不管使用年限,只要愿意更换微客,每辆车就能获得置换补贴。”近两年,微客市场由于销量“井喷”而异常活跃。仅2005年至2010年,该细分市场就已形成累计超过800万辆的市场规模。
但是在这一细分市场上,劲敌如林。上汽通用五菱、长安等老牌车型不断扩充产能;一汽、东风、北汽、广汽、华晨等汽车集团通过整合或兼并的方式,纷纷发力;陕汽、海马、力帆等企业也开始涉足微客领域。但伴随“汽车下乡”补贴政策的退出,微客市场的萎缩明显。或许正是看好微客市场消费群体对于价格的敏感度,郑州日产也祭出“补贴”营销的方式趁机抢占市场。
“从‘补贴’实施以来,我们的进店率提高了六成,消费者也对补贴的方式比较认可,购买意向也有明显增加。”郑州日产公关部部长霍静告诉记者。
郭振甫称,尽管CDV车型与微客不尽相同,但是帅客1.5L的竞争对手实际就是五菱宏光[综述 图片 论坛]等高端微客,目前推出的两款1.5L车型的定价将CDV车型下拉至“6万元区间”。郭振甫称,加上流通管理等费用,每辆车会亏损上万元。“我们的想法是先把市场做起来,让那些考虑更换微客的用户知道有这样一款车,之后再考虑盈利的事情。”
郑州日产副总经理郝身健也认为,在对微客市场的挑战中面临的最大问题,是微客的保有用户对CDV产品并无明确概念,因此推出一款价格适中的车型来吸引微客用户的注意,则是能否抢占微客市场的关键。
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