邓菲：做汽车视频网络媒体中的“玩主”

2012年04月18日 21:12
来源：凤凰汽车

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一、要玩谁

目前，土豆网的收视人群是社会时尚人群的中坚力量，他们的共同特点是：对时尚潮流感兴趣，即对可用于休闲的长视频感兴趣，也对新奇的短视频感兴趣。

对于汽车频道的收视人群而言，大致分为两类。一类是有购车需求的购车者。一类是对新奇汽车视频感兴趣的网友，包括汽车范畴的衍生视频，例如豪华车及汽车模特等。

有购车需求的收视人群，主要是想更直观的了解车型的外观内饰以及动力。他们对专业的要求并不高，甚至十分简单，价格、简单动力参数、主要与其他竞争车型的突出功能，就能满足他们的收视欲。

猎奇收视人群，主要是关注豪华车、与车有关的新鲜事儿以及靓丽的车模特，他们的吸引点是大量的阅读内容，以及延伸阅读。

二、怎么玩

对于购车人群，汽车专业性，虽然是视频类网站，但是也要设置传统汽车网站的“库”概念，让收视群体能够有目标性的查找到相关的车型内容，并且能够进行车型之间的对比。体现所谓的人性化编辑产品服务，是第一步必须做的。

另外，既然做专业性，就要有媒体声音，展现出作为媒体的看法，给受众参考。那么第二步必不可少的就是原创节目的制作。原创节目制作的水平，关系到受众人群地位和媒体行业地位。

对于猎奇人群，唯一的办法就是扩充这类视频的量，使受众拥有更广泛阅读的空间，同时做好相关视频的关联性产品。

综合考量，创造有中国特色的娱乐汽车栏目，符合了所有受众的兴趣点。今年土豆网汽车频道就要推出一档此类节目，为了满足专业和娱乐的多方需求，节目分为多个板块，并邀请众多业内人士参与到节目的策划及制作过程当中，跟众多媒体同仁共同把握好“具有中国特色汽车娱乐”的尺度。

除了原创栏目，土豆网汽车频道今年还会借助病毒微电影的拍摄来为车展报道助威，去年广州车展的病毒微电影受到了观众、媒体以及厂商的广泛关注和好评。

三、跟谁玩

虽然视频网站目前已经很有影响力，但是在专业领域还需要加强，这就意味着，如果要玩好，就要跟大家庭一起玩。

借助垂直网站的汽车专业性、借助电视媒体的制作专业性、借助传统纸媒的行业影响力，一起共事，才能玩出捷径。

今年土豆网将在各大线上及线下活动中与众多行业媒体合作，争取更大的影响力。

（邓菲，土豆网汽车频道主编） 

[责任编辑：zhangcc] 标签：第十届中国主流汽车网络媒体高层论坛 

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