金玲：营销是创意、技术、艺术的整合

凤凰新媒体副总裁金玲

11月5日，“听风论道·古韵今谈”--创新汽车数字营销沙龙在北京东苑戏楼举办。本次沙龙将邀请近两年的品牌典范做经验分享；营销专家做成功案例分析；行业精英相互交流学习。旨在推动中国汽车数字营销的整体飞跃，并为行业营销精英建立一个分享与交流的平台。以下是凤凰新媒体副总裁金玲女士演讲实录。

各位朋友大家下午辛苦了，感谢各位百忙之中来到我们的会场。今天下午的论坛我也学到了很多。说到营销大家谈的比较多，我们看到经济大环境不是特别景气，营销不只是一门技术，更多是艺术，从数字营销来说，我们对于技术强调的是过于多了，反而对于艺术方面谈的略少，这是我的个人观点。谈到创新，我们可以从跨行业的角度思考，那天我跟某老总聊天，他创新的模式是把高尔夫会所，根植到了庐山上，我们知道景区是卖门票的，但是他卖的是景区的体验。

这个创新其实给我灵感，包括后来我们自己凤凰首页改版的时候也有一点跨界。刚才的3D产品也非常好，如果这个体验更真实会更好，我举个例子，国外有一个玩具厂商，率先做了一个体验店，家长带着宝宝来到这个体验店，他会给你一个毛坯，如果你喜欢这个企鹅胖一点你就可以多填一些东西。你喜欢穿什么样的东西就可以穿什么样的东西，如果你走的时候，他就会说，他一个人会比较孤单的，这样小朋友走的时候就会带好几个玩具走，所以它的销售额是非常非常好的。

还有一个体验式的案例，一个公益广告想让大家体验到老年痴呆的患者是什么样的感受，就在电影院做了体验式的公益广告，人家买的是蜘蛛侠的电影票，但是进来之后播放的却是黑白的老片，而且没有声音。当观众想去理论的时候，马上就出现了一行字幕，说这就是老年痴呆人的生活。这个公益广告就是非常成功的。

作为营销人，创意是非常重要的，我们不能完全迷信于技术，说到凤凰汽车，一路走来也是蛮艰辛，但是我们希望能够推动行业的进步，从我们北京车展的强势出击，到改版，到最后的建设，以及马上要启动年度车型的颁奖盛典，我们得到了国际贸促会的大力支持，还有权威的第三方机构的支持，还有网友，车主的支持，这个评选马上就要开始了，我们希望打造汽车的领域的奥斯卡。虽然说奥斯卡听上去有点太大了，但是它的意义跟我们今天的论坛目的是一样的，我们希望推动行业的进步，希望在行业内有交流和分享的平台。像今天这样一个沙龙我们会继续做下去，希望下次再见。