大富翁On中国车界之东风悦达起亚

玩家：东风悦达起亚

2012产值统计：

截至2012年，东风悦达起亚现有两个工厂，均位于江苏省盐城市，其产能分别为13万辆以及30万辆，共计43万辆。但随着现代—起亚汽车集团在华的高速发展，东风悦达起亚2011年的销量同比增长了30%达到43.25万辆，产能利用率已经超过100%。2012年，东风悦达起亚在华总销量超过48万辆。

2012新进投资项目

Tag1：新增工厂

2012年6月，为了突破起亚在华的产能瓶颈，起亚第三工厂正式在江苏盐城奠基。新工厂将会在2015年全部投产，届时东风悦达起亚在华总产能达到73万辆。

2002年起亚汽车正式加入中国大富翁棋局，短短五年间，起亚在中国的销量便冲破了10万辆，2012年10月起亚在中国已突破200万辆。随着市场需求的提升，2011年开始东风悦达起亚的生产线已达到饱和状态，新增工厂将带领东风悦达起亚进入第二个扩张阶段。

Tag2：新品引入

新工厂的扩建在产能提升的同时将会给新品带来更多的空间，2012年，起亚引入了其主推的K系家族中第三款车型—起亚K3，新品秉承了彼得•希瑞尔为起亚量身打造的极具时尚感的设计风格，深得消费者喜爱。自10月上市，起亚K3在2012年得销量已达到2.7万台。

此外，据起亚高管透露，未来新工厂的产品线将覆盖小型、中型、大型车等全系，SUV是新产品车型的重点，并且未来还计划生产一款比起亚K5更高端的车型。

Tag3：品牌服务提升

为了提升品牌价值，东风悦达起亚在软性服务方面同样十分注重，2006年首次提升产品保修期至5年/10万公里，开创业界先例，并于2008年成立“千里易站”售后服务品牌，成立全国呼叫中心。在市场规模扩张后，东风悦达起亚将2012年定义为顾客满意年，推出了大量真情回馈项目，受到消费者的高度评价。

2012年，东风悦达起亚围绕顾客满意年“关爱有‘家’”的服务口号，东风悦达起亚开展了系列顾客关爱项目，包括“+1”服务、“维修优惠”等售后服务以及“喜迎欧洲杯 惠享惊喜好礼”、“购K5、秀尔赢韩国浪漫双人游”、“客户评价”、“满意展厅”、“同心同行，风雨同舟”等诸多项目，用以提升消费者心中的品牌地位。

在2012年新车满意度调查(IQS)、中国销售满意度(SSI)和售后服务满意度指数(CSI)中，企业分别收获第八、第六和第八的好成绩；而在全国汽车用户满意测评报告中，K5、K2和狮跑也均获各自细分市场满意冠军。这些，都为企业在微增长时代的可持续发展奠定了坚实基础。

游戏点评：

2012年日系车风波中，受益最大的便是自主品牌和韩系车，但不得不说，与日本人不同的是，韩国人造车的态度在严谨之外还有着一丝对汽车梦想的疯狂，现代起亚集团在近几年另辟蹊径，在实惠家居风格外以外形风格为产品亮点，迅速在中国汽车界更上一层楼。

纵观起亚在中国的发展历程，先是以经济型产品迅速占领一席之地，再从产品、品牌形象入手，对品牌整体进行提升，起亚对中国市场的审时度势恰到好处。从2008年金融危机开始，众多跨国汽车巨头几乎毫无例外地受到了危机的影响，而现代及起亚成为唯一在危机中保持增长的企业，在经历产业转型的中国市场，的确是一步好棋。