大富翁On中国车界之上海大众 完善布局

玩家：上海大众

2012产值统计：

得益于全新帕萨特和朗逸的带动，在2012年竞争激烈的中国汽车市场中，上海大众实现全年累计销售1280008辆，同比增长9.8%；大众品牌方面，全年实现销量1050005辆，同比增长11%。

2012大事件

Tag1：新增两家工厂实现“跨区域发展战略”

作为中国最早的轿车合资企业之一，多年来，上海大众通过自我积累，伴随着中国汽车市场的增长而快速发展。同时，上海大众紧紧抓住国家“进一步提升长江三角洲地区整体实力和国际竞争力”重大决策所带来的战略发展机遇，在上海安亭总部的基础上，开始了跨区域的发展。

2012年，上海大众江苏仪征新基地建成投产，这是是继上海大众南京江宁工厂(上海大众内部定义为第四工厂)之后规划的第五工厂，整车产能为30万辆，落户地点是位于扬州(仪征)汽车工业园区内的仪征新城镇。按照德国大众此前的规划，上海大众新工厂将和一汽大众广东工厂一样规划年产整车30万辆，投资额度均为80亿元人民币(8亿欧元)。

除了建成投产的仪征基地分公司，上海大众还在2012年签约了浙江宁波和新疆项目，尤其是新疆项目将帮助新疆维吾尔自治区建立现代汽车产业体系，并实现乘用车生产零的突破。

Tag2：延续“大众情结”桑塔纳焕然一新

作为中国改革开放后最早的轿车合资企业，上海大众见证了改革开放的30年，桑塔纳便成为这30年的见证者。在消费者心中，曾经的桑塔纳被认为是车坛中创造一个又一个销量奇迹的“常青树”。全新的桑塔纳将延续老桑塔纳的辉煌，从原先的中级车阵营中转战紧凑级家用轿车市场，并采用大众PQ25平台和MQB模块化造车理念，采用大众全新家族前脸，从技术和理念上实现了全面提升。目前来看，全新桑塔纳自2012年12月中旬上市半个月得到了2919辆的销售成绩，后续市场表现值得期待。

Tag3：细分市场表现不均

分车型来看，2012年大众途观全年销量17.31万辆，增幅达到34%，新帕萨特销量23.33万辆，增幅40.7%，两款车型均夺得各自细分市场中的头筹，朗逸单车全年销量24.67万辆，位于细分市场第二名。但斯柯达品牌旗下产品(明锐、晶锐、昊锐)却表现平平。

游戏点评：

从立足总部上海安亭，到跨长三角地区联动，再到进军西部地区，上海大众一步一个脚印，牢牢把握住发展的节奏。以现时规划，创未来成就。2012年，上海大众布局宁波、新疆，并完成了仪征分公司的建成投产;未来，上海大众稳步向前，不但强化自身发展，更将助力中国从汽车大国向汽车强国转变。