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中国的电影市场，元旦前后一向是新片集中上映的好时间，最近一个月上映的影片更是超过了十部。尽管新片扎堆，但今年的元旦档，最吸引眼球、票房效应最佳的还是冯小刚的《芳华》和陈凯歌的《妖猫传》。正应了中国那句古话：姜还是老的辣。

冯小刚和陈凯歌为什么能在新人辈出的电影市场依然能赢得观众？金字招牌固然是一方面，但最关键的还是他们推出的电影本身不错。作为电影市场的“老”导演，他们既保持了自己的核心优势，又始终在不断革新自我，寻求突破，跟上时代的步伐。譬如《芳华》，既凸显了冯小刚在讲故事、编细节、攒语言、选演员方面的深厚功力，在视觉艺术方面也契合了80、90后年轻人的审美需求，所以短短14天票房就突破10亿大关，刷新了冯小刚电影的票房纪录。 汽车市场其实同样如此，优秀的车型往往历久弥坚。譬如中大型SUV市场的领导者长安福特锐界，就一直在销量上领跑细分市场。根据2017年1-11月的销量数据，长安福特锐界累计销量达到98096辆，领先汉兰达（94172）3924辆。这也意味着长安福特锐界很有可能再次蝉联榜首，成为合资中大型SUV销量冠军。

那么，在中大型SUV市场竞争越来越激烈的背景下，锐界凭什么能守住自己的霸主地位呢？

锐界为什么能称霸？

《芳华》、《妖猫传》票房大捷是因为电影本身够精彩，锐界能超越竞争对手，同样是因为有着强大的产品力。

对于一台SUV来说，空间永远是核心指标，中大型SUV更是如此。在最影响乘坐舒适性的车身长度、高度和轴距上，福特锐界都领先于其直接竞争对手汉兰达。

性能上的优势就更加明显了，锐界搭载的2.0LEcoBoost双涡流涡轮增压发动机和2.7LEcoBoost V6发动机，都曾荣获沃德全球十佳发动机。其中2.0T发动机曾被美国《消费者报告》评价为：能够提供比福特此前的3.5L自然吸气发动机更愉悦的驾驶感。而2.7L发动机的最大功率为242kW，最大扭矩475Nm的数据让0-100km/h加速只需7.5秒，这种加速感觉是在试驾3.5 V6汉兰达时完全体会不到的，在同级车型中几乎可以称得上是最强动力。配置方面，锐界就领先对手更多了，譬如在最受年轻消费者关注的智能互联方面，锐界显示屏集成了SYNC多媒体系统，可以实现车联网和智能语音交互功能，而同级别的汉兰达还只能靠手，不仅少了很多乐趣，而且不安全。

众所周知，现在的电影要想大卖，除了电影本身能打动人之外，营销环节也非常重要。譬如《妖猫传》就把宣发给了京东。京东除了多渠道大手笔造势宣传之外，还推出了购物满99元即可获赠高达40元的电影京券活动，让消费者实实在在享受到福利。

锐界全面优化产品矩阵的背后

汽车市场同样如此，在新车越来越多，消费升级的大背景下，要想赢得消费者，就必须拿出更多的诚意。一向把用户放在第一位的长安福特锐界，在新年到来之际，就对旗下7款车型价格都进行了调整，此外还新增了一款EcoBoost 245四驱尊锐型7座PLUS车型，售价为31.98万元，给消费者带来了巨大的惊喜。

先说说新增的EcoBoost 245四驱尊锐型7座PLUS车型，保留了2018款 EcoBoost 245四驱型7座（指导价33.98万元）在舒适和安全性上的优势，譬如12喇叭SONY音响、SYNC® 3车载连接系统、ANC主动降噪系统、360度全景影像可视系统等配置。但为了跟上消费者对科技化、智能化的追求，所以新增了前大灯自动远光感应调节系统、防眩目LED前大灯、ACC智能自适应巡航系统、LKA车道保持辅助系统、ACS低速行车安全、CarPlay手机互联等实用配置。要知道，这些主动安全配置在以往通常都是2.7T旗舰版车型上的，相当于是花买iPhone 8的钱买了台iPhone 8PLUS。

为什么说锐界更值得买？

同时，锐界5座车型也下探到了23万元以内，使其相对于汉兰达的5座车型更有竞争力。

车身尺寸上更长、更高、轴距更长的锐界会更有优势，而在动力上两车都采用了2.0T发动机，扭矩相同，但功率相差25匹马力，不要小瞧这点马力，要知道汉兰达本身就比锐界要重一个成年女子体重（55kg），再加上发动机调校上福特2.0T的动力偏向运动激进，而汉兰达会慵懒一些，所以开起来感受绝对不是25匹马力那么简单。另外，锐界仅需要92号汽油就能满足，而汉兰达则需要达到95号油的标准，也增加了消费者用车负担。

价格调整后，锐界不仅仅是在价格上比汉兰达要便宜一万元，配置上也更丰富，如胎压监测装置、无钥匙启动/进入、方向盘换挡、后车雷达、大灯高度可调、大灯延时关闭、全车一件升降、外后视镜加热等深受年轻消费者喜爱的智能、科技配置都有配备。而接近24万的汉兰达连倒车雷达都没有，一键升窗也只是前排配有，是名符其实的“乞丐”版。同时，锐界还提供了安全科技选装包，包括前风挡玻璃加热、车道保持辅助系统、主动安全系统、并线辅助、自适应巡航、全景影像、自动远近光LED大灯、自动大灯，满足消费者更加个性化的需求。

当然，如果预算足够的话，贵出两万元的锐界2018款 EcoBoost 245 两驱铂锐型 5座无疑更值得买，诸如带加热功能的真皮座椅、定速巡航、感应雨刷、自动防眩内后视镜等都是常用且好用的装备。

可以看出，长安福特此次针对锐界所作出的产品矩阵优化，全面提升了锐界的竞争力，击准了当下年轻消费者的痛点，定义了中大型SUV价值新标准，也重塑了中大型SUV细分市场的价值新标杆。对于消费者而言，意味着可以花更少的钱买到更好的产品，既满足了消费升级的需求，又节约了支出，何乐而不为呢？