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雷克萨斯-UX

超低价好车团购

豪华品牌抢市场打价格战,雷克萨斯暗地玩“艺术”

2019年12月03日 09:45:03
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来源:车文驿

自两年多前,雷克萨斯宣布从豪华汽车品牌向豪华生活方式进化以来,其在艺术、时尚以及人文领域出色的品牌跨界营销为不少人津津乐道。

与领读中国浓郁人文气息以及人生电影情感基调不同的是,基于匠心精神的“艺术展”似乎能更深刻诠释雷克萨斯“领未见 探非凡”的全新品牌内涵。

今年广州车展前夕,雷克萨斯携手《周末画报》举办的“天工开物·预见生活之美”匠心展在珠江畔的文立方M³艺空间正式启动。

作为“天工开物”系列展独家赞助品牌,雷克萨斯现代传播《周末画报》已结缘四年,完成了从“东方造物美学”、“新匠精神”、“未来匠艺的奇幻魅力”到 “预见生活之美”展览主题的不断蜕变。

匠心往往是孕育与催生艺术的内核,而艺术则赋予生命以意义。

社会学家认为,当温饱彻底解决,物质上的炫耀越来越失去魅力后,人类将进入艺术时代——人们将通过艺术,而并非物质来寻求区分。

此外,随着社会生活与工作节奏的加快,被“快”潮流裹挟的人们逐渐清醒地意识到“停下来”的必要性——进而,发自内心追求美好生活的“少数派”方兴未艾。对少数派的崛起,有观点认为,未来人们如果试图解读今天,这个时代将因为这些少数派的存在而显得不至于太过轻浮。

LEXUS雷克萨斯中国市场推广部长 陈忱

执着而一的匠心精神是摒弃轻浮与治愈焦虑的良方,而传递匠心精神最好的载体就是艺术。

LEXUS雷克萨斯中国市场推广部长陈忱说,“身处发展变化如此之快的时代,我们每个人或多或少都会感到迷茫和焦虑,无法全身心投入地去做一件事。而‘匠’所带给这个时代、带给我们的生活的温度,正是沉下心,扎扎实实做好每一件事,这也是LEXUS雷克萨斯现代传播联合举办匠心展的初衷。“

一直以来,雷克萨斯设计美学以L-finesse为核心理念,即“预、纯、妙”——在这样的理念之下,雷克萨斯在产品造型设计、制造工艺以及创意材料应用等方面展现出极强的前瞻性与艺术性。

值得一提的是,艺术展空间搭建,特别邀请到建筑师吕恒中及其团队担任,不同区域展示的艺术品分别与 “预”、“纯”、“妙”理念相呼应,进而使雷克萨斯品牌的艺术性得以具象的释义。

实际上,“预”是审美趋势的洞见,也只有在充分理解与把握人类审美意识的变化与规律,才能使落到实处的设计惊艳。

2018年初雷克萨斯全新双旗舰LS及LC上市,独特东方美学设计可以说是惊艳四座,以致于有很多媒体报道中用“美得令人窒息”来形容LS及LC。而之所以造型设计师能有如此深厚功力,这与雷克萨斯设计美学理念中的“预”息息相关,也就是说,雷克萨斯造型设计师首先需要洞见什么是“美”。

“预”的预见性与前瞻性的灵感来自哪里?毫无疑问,艺术是“预”灵感与理念最重要的发源地。坦白说,从雷克萨斯第一代LS的含蓄内敛到如今全新LS的优雅磅礴,这背后所折射不仅仅是汽车造型设计的进化,更为重要的,是造型设计师对消费者对美的认知不断变化的精准预判与拿捏。

一台车的开发周期大都在60个月左右,也就是说,设计师需要预判5年后消费者的审美趋势——这项看不到的任务是非常艰难的。

当然,从社会角度看,艺术往往是当下小众,未来大众,预判未来审美,艺术似乎是一个重要途径。

在“纯”展区,功能与美感兼融的《杭州凳》颇引人注目。现场就有人问,如此艺术感十足的凳子,是否具备实用性。

工作人员介绍说,凳子是完全可以坐的,而且非常实用,看似上方不是平面,但实际上是非常贴合人体工程学的。

而这不免让人联想到雷克萨斯在ES车型中搭配的“竹质饰板”以及“竹质方向盘”,优雅细腻的线条与纹路不仅看起来极具美感,而且摸上去也非常有质感。看似简单朴实,但在匠心设计及工艺的作用下,反而散发更高级的纯粹之美,这恰恰是“纯”的内涵。

“妙”是追求设计的极致,是一种很难用语言来形容的境界。为表现“妙”境界,建筑师在搭建了一个名为未来茶室的空间,置身其中可以感受到视线在有限空间内也能体验到无限感;而这类似于雷克萨斯UX在内室设计中运用的“缘侧”理念——以驾驶者视线做起点,从仪表台直接延伸至挡风玻璃之外,实现内室与外界无缝衔接,进而使视野更为开阔。

这种茶室空间体验,日本知名平面设计大师原研哉深有体会,他说,喝茶其实只是借口,感受美的过程才是扎根其中的东西。

艺术决定审美,设计能力与匠心精神则是呈现美的重要手段。从这个角度上说,雷克萨斯与艺术家作品对艺术的追求是一致的,同时也是“审美价值观”的高度统一。

艺术无国界,亦无行业之别。如今,雷克萨斯携手现代传播《周末画报》连续举办匠心艺术展业已成为向大众传播美学、输出价值观的泛艺术平台。

现代传播《周末画报》作为涵盖艺术、时尚及人文等方面的知名期刊杂志,迄今已出版1000多期,对中国知识精英的国际化、时尚化与高品位产生了重要影响。而作为豪华生活方式品牌,深度跨界艺术、时尚、人文及金融领域营销,也让雷克萨斯日渐成为汽车界最具审美格调与引领汽车设计趋势的“汽车品牌”。

是谁说过:没有审美,世界都与你无关。

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