2011年02月22日 12:51
来源：凤凰网汽车

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核心提示：对于一辆汽车，没有人愿意为一堆冰冷机器的组合体而买单；对于一款游戏，没有人愿意为一成不变的模式而沉迷。这些看似苛刻的要求，正好成为新逍客[综述 图片 论坛]及以其为核心的“HAPPY NEW YEAH智尚比拼”活动，双双大红大紫的原因。

“惹人喜爱的车型元素，简单易玩的游戏形式，新颖刺激的内容模式，无比震撼的视觉效果，时尚精美的丰富奖品……‘HAPPY NEW YEAH智尚比拼’正是以这N种方式，与‘广受追捧’四字发生着联系。”虽然由东风日产新逍客推出的上市新年活动已暂告一段落，但有汽车营销行家如是点评其抢夺眼球、引发高潮迭起的理由。

据悉，这一诱人游戏的参与“门槛”非常低：只需要在相关网络主页上进行注册，随即可以挑战逍客视频拼图，与朋友分享智尚比拼，赢取智尚卡；又或者亲临东风日产专营店，参加“拼图墙”活动，考验自己临场作战的胆量和能力，无论是哪种方式，只要你参与，就可以赢取农历新年期间自由试驾新逍客的机会。玩乐之余一并赏车试车，可谓吸引。

尤其值得一提的是线上环节，虽然活动时间只有半个多月，却大揽人气，迅速吸引超过15万网友参与其中，一“拼”高下，角逐新年试驾逍客机会，赢取逍客遥控车模、限量版精品U盘等精美奖品。在此过程中，不少通过新逍客官博了解活动的玩家，纷纷通过微博呼朋唤友，与众同乐，直接加剧了“HAPPY NEW YEAH”的大热势头。

单从玩家们的微博中，就足以看出他们对于“智尚比拼”的钟爱程度，“如果你到现在还不知道什么叫视频拼图、拼图长廊以及3D拼图，那么你就彻底OUT了！赶紧加入我们‘智尚一族’吧！”，“哥儿们姐儿们不要羡慕我试驾‘送上门’新车的运气，这可是我‘拼’来的！新年开新逍客到处‘跨界’，岂一个爽字了得！”，这些都是来自1000多条活动微博中，颇具代表性的发言。

“它的精髓在于把原本领域不同的两样事物——视频拼图的热门智力游戏和‘智尚全能跨界车’新逍客跨界结合起来，置于同一个营销平台之上，确实能产生很好的化学反应”，业内人士如是指出。而其口中的“化学反应”，具体包括两大方面：首先，面对不少玩家、特别是办公室白领，都喜欢轻松简单的网络休闲的现状，设计了以包含智力含量、炫目视觉效果于一身的拼图游戏，新颖性十足，加上新逍客的试驾诱惑，全面调动他们的参与热情。

其次，营销行家还认为，这一活动建立在一个极佳的互动平台之上——微博。因为有感于游戏，有感于奖品，特别是有感于试驾，参与者纷纷通过影响力大，蔓延速度快、传播及时的微博，表达自己的满意之情，借此带动更多的人关注甚至加入其中，为活动营造了超高人气。值得一提的是，获得试驾机会的幸运儿，更是通过发布微博，盘点新逍客的诸多亮点——“几乎与广告宣传中不差分毫，这款车子将跨界车的高通过性、开阔视野、时尚个性外观、充沛动力，诠释得淋漓尽致！”，“全景天窗很给力，哈哈，看烟花很美”，“最喜欢那个倒车的影像系统了，大赞”……有幸参与试驾的微博主毫不掩饰自己对于新逍客的褒赏之情。

据资料显示，新逍客上市首月，销量便突破了7,000辆，热销态势明显。有汽车销售行家预测分析道：“‘智尚比拼’活动的圆满落幕，将以营销为名，为全新上市的逍客注入销售攀升的动力和持续高涨的人气。”

相信随着价格战、配置战等新车市场渐感乏味，像新逍客这种以“跨界营销”上市造势、活动宣传的范本，将会带来新一轮入市营销竞争的制高点，并引发其他车企的争相效仿。