36万销量成就科鲁兹中级车新王者地位

2011年05月11日 15:22
来源：易车网

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近日，记者从上海通用雪佛兰了解到，其旗下性能级中级轿车科鲁兹[综述 图片 论坛]已连续19个月销量突破1万辆，上市2年累计销量达到36万辆。而月均1.5万辆的销量也让科鲁兹成为中级车市场的新王者。

作为雪佛兰全球战略车型，科鲁兹的热卖不仅极大的提升了雪佛兰品牌在中国轿车市场的占有率，同时也正是依靠科鲁兹“走红”让更多的中国年轻消费者开始对雪佛兰品牌产生了全新的认识。可以说，科鲁兹的热卖对于雪佛兰这个百年品牌在中国市场重新焕发生机功不可没。一款车成就一个汽车品牌，其成功之处值得我们探究。

强势产品力 树立购买信心

很长一段时间内，人们对美系车型的普遍认知是油耗大，在日常使用中成本过高。这一认知导致很多消费者在购车时，放弃美系车型，转向日系产品。依托上海通用“绿动未来”的发展战略，雪佛兰科鲁兹的发动机采用ECOTEC DVVT技术，采用智能可变进排气气门控制系统和VIM可变进气歧管系统，在提供充沛动力的同时，将油耗降至最低。根据路面实测显示，科鲁兹百公里的油耗大约是在6.8升左右，这一数据，不但让科鲁兹与“油老虎”的称号挥手说拜拜，也成功吸引了众多追求强劲动力与经济性的年轻消费者，并最终在市场表现上与日系车型分庭抗礼、不相上下。

在油耗经济性之外，雪佛兰科鲁兹俊朗、运动外形也是打动很多消费者最终购买的重要因素。弧形的车顶曲线、略短的后车身、雕塑感极强的肩部线条、尾部扰流板，这些都使得科鲁兹拥有更动感、更近似跑车的外形，同时流线运动型的车身设计也确保了其满足空气动力要求，进一步提升了科鲁兹的动力和油耗表现。在科鲁兹的身上，随处可见经典设计，如车头、车尾都较同类车型缩短了很多，车头前端两侧采用了圆弧状的设计，使得车辆在转弯时能有效降低侧风对行车的影响，在增加稳定性的同时也多了几分时尚感。

在注重外观时尚的同时，科鲁兹在内饰上也表现不俗。三圆炮筒的仪表盘加上冰蓝色的背景光，看起来非常清爽，无论是在炎热的户外，还是在宁静的夜晚，相信冰蓝色的光线都能给驾驭者带来超凡脱俗的至尊感受。而科鲁兹在中控台上的设计层次分明，配色时尚，人性化的设计理念更便于驾驶者在行车中轻松操作各种功能。

关注年轻用户 提供梦想支持

雪佛兰科鲁兹的主要消费群体是处于奋斗中的年轻人。为此，雪佛兰科鲁兹的一系列营销都紧紧围绕“满足年轻用户需求”展开。2010年雪佛兰以结合WTCC(世界房车锦标赛)举行的“科鲁兹训练营”引起了广泛关注。这个以科鲁兹为体验车型，模仿专业赛道设置的实地驾驶体验，为消费者充分体验科鲁兹提供了良好的机会。据悉2010年雪佛兰在华南地区开展的“科鲁兹”训练营吸引数千名粉丝到场参加体验，直接订单超过300台。

进入2011年，在市场一片“涨声响起来”的通货膨胀大环境下，雪佛兰科鲁兹为了帮助奋斗中的年轻人实现拥有汽车的梦想，推出了“年轻人购车季”活动，以帮助更多的年轻人实现自己的汽车梦想。在这一促销政策的影响下，购买科鲁兹车型最低只需要支付24000元的首付款，即可将科鲁兹开回家，可以看出雪佛兰对于年轻人的支持力度前所未有。

根据最新市场消息，仅仅以雪佛兰华南区域(广东、海南)市场为例，上市两年科鲁兹销售量已经超过20500台。雪佛兰华南区负责人陈文锦表示： 综合过去两年雪佛兰科鲁兹在华南的市场表现，我们相信在2011年，随着雪佛兰品牌影响力的进一步提升，科鲁兹将会获得更大的市场空间。

编后语：

编者认为：雪佛兰科鲁兹的成功是车型产品力、品牌文化、市场推广策略完美结合的结果。科鲁兹在竞争激烈的中级轿车市场脱颖而出，其良好的性价比功不可没，高端配置，中端价格，良好的性价比是市场对于科鲁兹的共识;与此同时，以米勒作为车型代言人的科鲁兹紧紧抓住年轻人“热爱生活、奋斗进取”的精神内涵，一方面通过母品牌不断强化年轻人“热爱奋斗”的生活态度，另一方面在市场推广上，雪佛兰科鲁兹紧紧围绕“为年轻人实现梦想”提供支持，通过“科鲁兹训练营”，“科鲁兹年轻人购车季”等一系列营销推广帮助年轻人实现赛车驾驶体验、拥有爱车梦想，这种时刻与年轻人为伴，拉近与年轻人距离，得到了年轻人的认同，销量增长只是水到渠成的结果。