近年来,汽车厂商在引领业界潮流上可谓不遗余力。这股带有流行先锋气质的全方位营销方式,似乎取自国内外的时尚界常常是提早半年就发布次年春季的流行色,无论消费者还是经营者都能从中获得丰富的灵感和启发。
与之类似的是,4月拉开大幕的上海车展,同样是未来一年2012,业界发布“潮流色”的重要时刻。所有厂商不但要占据这个高地进行产品展示,同时也是在同行之间的学习、比较、借鉴和超越中寻求突破。
如果说衣服有流行色,那么汽车的流行色其实也更加综合而全面。这不但是视觉上的,还是触觉、味觉、听觉乃至心灵感应上的。无论是厂商的发布会,还是选用的车模、搭建的展台、传递的企业理念和口号,无一不在努力摆脱窠臼,形成大品牌的概念。总之,就是要让消费者在买车之前,充分理解这个企业的品牌文化,进而对其信服和忠诚。
就一辆轿车而言,从外观颜色、形体设计、尺寸标准,到内饰风格、材料工艺、电子设备,再到舒适型配置、安全性装备乃至高附加值的人机互动、互联在线,有着太多的潮流变量,供汽车开发和设计者使用,甚至一个微小的车灯改变,都可以成为2011款、2012款诞生的理由。更别说是轴距加长、空间增大这样的时尚大动作了。
每一个旧款,都会被新款取代,每一个高配,都会最终成为标配,每一次的模仿,都会迅速变得平庸,每一样新奇的亮色,终究汇成了不同细分市场的主色……令人欣喜的是,一切美好的东西,都开始了平民化的征程。高端向下倾斜,低端向上拔高,以越来越便宜的价格却能享受到流行和时尚,幸福的当然就是广大新兴车主了。(责任编辑:王鹏)