微客销售压力增大 众车企八仙过海拼市场

2011年05月13日 07:22
来源：中国汽车报

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进入2011年，微客市场略显疲态，微客企业市场销售压力增大，为了应对市场变化，各大微客企业纷纷出招，力争减少微客政策调整对各自的冲击。

东风小康积极开拓农村市场

2011年一季度，东风小康微车销量实现同比增长45%，在微车整体形势下降的一季度，成为微客企业的增长亮点。东风小康相关负责人告诉记者，相比竞争激烈的城市微客市场，农村市场的前景更大。为了应对市场变化，东风小康将在2011年集中开拓农村市场。

海马郑州力推惠民车型

海马郑州在汽车下乡政策结束前就制定了针对性措施。 一方面，结合国家节能补贴政策，开展多样化优惠促销活动。另一方面加快网络建设速度，加快网络不断拓展。

海马福仕达[综述 图片]凭借出色的节油表现，目前已有多款车型入选国家节能惠民车型推广目录。2011年一季度，在国家3000元节能补贴的基础上，海马郑州结合各地实际情况开展了各类促销活动。

网络方面，2011年海马郑州大力推进不同级别城市的4S、2S和1S网点建设。

长安汽车厂家直补带动市场

长安微客方面表示，为了应对汽车下乡等政府补贴政策取消对市场的影响，一季度，长安微车采取了厂家促销直补等市场应对措施。

长安相关负责人称，面对微客用户群体向农村市场转移，政策取消带来农村市场开拓难度加大的局面，未来长安汽车将不断推进网络拓展，推出适合农村消费者使用的产品，加大惠农服务，不断开拓农村市场，让农村地区微车用户购车便捷、用车无忧。

昌河汽车营销活动深入二三级市场

相比其他企业直接刺激市场的应对措施，昌河汽车的应对措施更具隐性色彩。2011年一季度，昌河汽车先后在江西、广东等地区开展春季巡展活动，深入农村二三级市场开展地方营销活动。

在巡展活动进行的同时，昌河汽车也配合较具吸引力的购车优惠和售后服务政策，为当地客户进行免费的车辆检修和冷却液、风窗洗涤液、电瓶电解液的补加。力图通过优质服务加强对农村二三级市场的拓展。

此外，昌河汽车也在全国开展小幅度促销活动，据昌河汽车方面介绍，1～5月，昌河汽车已经推出3次全国范围的促销活动。目前，昌河汽车正在开“惊喜六重奏”的促销活动。(责任编辑：刘岩)