郑州日产:CDV车型开辟车市新“蓝海”
要熟悉一个品牌,往往从一个产品开始。
2010年,中国汽车史上出现了一个新的汽车品类——CDV。CDV是什么?可以说,在郑州日产推出NV200[综述 图片 论坛]之前,谁都不知道。有了轿车、客车和货车三合一的NV200,情况就不一样了,至少,通过媒体宣传,人们开始知道,在中国汽车市场只有三款车能叫CDV,那就是郑州日产的帅客[综述 图片 论坛]、NV200和北汽福田的迷迪[综述 图片 论坛]。也正因为如此,此后上市的一款功能相似的五菱微车在宣传时只能喊“不要叫我面包车”。
文/南聿
5月3日,美国纽约传来消息:纽约市出租车和轿车管理委员会确定,将日产旗下的NV200作为纽约市未来唯一的出租车车型,并将于2013年下半年开始使用。纽约市长迈克尔·布隆伯格说,NV200将成为纽约有史以来最安全、舒适、便利的出租车。
对于NV200这款车,其实国内的很多消费者并不陌生。一年前的6月18日,郑州日产就在国内推出了日产品牌的NV200。NV200是一款基于轿车平台的城市多功能商用车,综合了轿车的舒适性与MPV的大空间,兼顾载人载货功能,宜商宜家,并由此在国内市场开创了一个全新的汽车品类——CDV(去年,本报《汽车新闻》版曾对此进行独家报道)。
据悉,为了找到一款在功能和设计上适合纽约街道的车型,纽约市这次经过了两年多的严格筛选,最终挑选了日产NV200。此次当选纽约“未来出租车”的NV200就是目前在日本、欧洲和中国市场出售的紧凑型商用车NV200的改良版。
NV200的入选其实并不意外,虽然CDV概念引进中国才一两年时间,但像NV200这样的CDV车型因为兼具承载性和舒适性,早已在欧美国家流行。
在郑州日产今年6月中旬举行的NV200上市周年媒体沟通会上,郑州日产厂家负责人透露,今年1-5月,郑州日产总销量达到4.7万辆,同比增速达36%,远超同期汽车行业4.06%的平均增速,其中以东风品牌帅客和日产品牌NV200为代表的CDV车型的销量超过1.7万辆,更是同比增长110%。正是CDV的热销,使得郑州日产在今年上半年车市普遍低迷的情况下出现逆势增长。
郑州日产的销量大增,与其在浙江市场取得的成绩不无关系。在郑州日产的营销版图上,浙江和江苏同属一个销售大区,广东属于一个销售大区。据悉,郑州日产去年在全国首次出现了销量过万的大区,其中一个是广东大区,另一个就是浙苏大区,而因为江苏市场的销量较小,浙苏大区中70%左右的销量都是浙江市场贡献的。
郑州日产厂家公关部一位负责人说,郑州日产的车型在浙江热销,是因为浙江人消费能力强,中小企业多,而郑州日产的帅客、NV200、锐骐等车型目标客户群正是针对中小企业主的,客户群的高度吻合使得郑州日产在浙江的销量仅次于广东。此外,身处沿海城市的浙江人,向来对新鲜事物接受快,所以像帅客和NV200这样的CDV车型在浙江很快就被消费者接受。
随着NV200这样的CDV车型逐渐被国人接受,为了满足国内消费者更多的选择需求,郑州日产又在6月7日推出了2+2+3座椅形式的NV200车型。同时为了适应CDV用户以商用化为主和乘用化为主的两类群体,郑州日产还计划增推1.5L排量(手动挡)和2.0L排量(包括自动挡和手动挡车型)的帅客车型。
有业内人士认为,借助NV200和帅客开辟的CDV市场新“蓝海”和CDV车型在广东、浙江等省份取得的优异成绩,郑州日产今年的整体销量将继续飞速增长,CDV车型在国内市场的崛起已成必然,郑州日产也将继帕拉丁[综述 图片 论坛]之后再次在业界树立新的车型榜样。
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