车企体育营销正当时 奔驰击出“Ace”球

2011年07月04日 08:31
来源：中国新闻网

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6月19日，在李娜法网夺冠仅仅两周后，奔驰就宣布与李娜合作，由李娜担任奔驰全球品牌使者。实际上，双方能够在这么短的时间内达成共识，是基于奔驰长期赞助网球的基础，而与李娜的合作也是奔驰支持网球运动战略的一部分。在奔驰中国看来，这只是基于长期合作水到渠成的结果，正如网球中一记漂亮的“Ace”球。

法网结束后，李娜的经纪人埃森巴德在几天内回应了数百封邮件，想赞助李娜的品牌太多了，而其中就包括数家跨国汽车企业。但是在奔驰中国市场营销副总裁毛京波看来，其他的竞争对手很难和奔驰竞争。“价格从来不是促成合作的关键因素，如果不是之前长期合作所做的铺垫，在这短短的一两周里，根本不可能达成共识。”从2008年开始，奔驰就一直是中国网球协会的首席合作伙伴，赞助“明日之星”，赞助网球运动。事实上，在3年前，李娜就参与过奔驰为“明日之星”制作的公益广告片拍摄。

在签约发布会现场，另一位网坛巨星费德勒的到来令所有媒体都很意外。他向李娜表示祝贺，同为“明日之星”青少年网球训练营形象大使，费德勒还与李娜在台上轻松地互相开起了玩笑。实际上，奔驰与费德勒的结缘也颇为戏剧化，奔驰中国首席执行官麦尔斯与费德勒在一次偶然的交谈中，问起费德勒有没有兴趣教“明日之星”的孩子们打球，没想到费德勒一口答应。原来，费德勒一直是奔驰品牌的忠实用户，他曾经购买了多辆不同型号的奔驰汽车，源于对品牌的热爱和热心公益的初衷，费德勒成为了奔驰的品牌使者。

虽然奔驰与李娜的签约引发了广泛的社会关注，但实际上，奔驰赞助网球更多的是一个长期的、持久的战略，赞助赛事、顶级球员和“明日之星”是奔驰网球战略平台的三个重要组成部分。