利剑出鞘 “都市新快线”助东风日产纵横中国

2011年07月07日 11:39
来源：凤凰网汽车

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近日，东风日产在东莞举行了 “纵横中国”项目启动暨“都市新快线”亮相仪式，在启动仪式上，东风日产发布了针对全国四五线中小城市的营销项目，同时也推出了新的营销工具——东风日产“都市新快线”。

(图一：大篷车)

什么是“都市新快线”？简单说来，就是一辆品牌展示车，虽然目前国内多家汽车企业也推出这一形式。但是，东风日产的“都市新快线”更加先进，改装技术领先国内平均水平1.5年。另外，该车每台耗资百万，被誉为“东风日产的变形金刚[综述 图片 论坛]”。

整个拆搭过程仅需5小时

“都市新快线”的展具是一台改装货柜车，并随车配备活动所需的各种物料，包括刀旗，A版，桌椅等，保证了展具转移时的高度机动性跟灵活性。

(图二：双层复式结构)

“都市新快线”采用国内首创全自动化液压举升双重复式结构，在活动一开始，都市新快线仅用20分钟就由变形成一台具有双层结构并配有舞台的品牌展具；随后，其它物料设备可以在短时间内摆放到位。总体搭建时间在5小时内，是目前东风日产所有展具中最快的搭建速度。

巨型LED显示屏独树一帜

“都市新快线”搭建完成后，可形成一个车展级的巨型LED显示屏，展具包括电子LED广告机、大幅挂画、触摸互动等各种展示内容，使客户能够一站式的体验到东风日产的先进科技、创新理念、感心服务等品牌内容。

(图三：舞台)

丰富功能成就车展微型展位

“都市新快线“的车身内部融合了展示、洽谈、休息等车展功能，并且巧妙将这些功能整合到了有限的空间中。

(图四：品牌展示区)

“都市新快线”中心舞台可用于车辆展示，节目表演，主题发布等，独立的商务洽谈室可以组织20人左右规模的洽谈、专访等活动。另外，封闭式的nissan科技展示长廊，让人们迅速了解技术日产的独特魅力；多功能休息区更为参观者提供了片刻的休闲。这些特点，让“都市新快线”远领先于其他产品。

无盲点覆盖汽车市场终端未梢

东风日产“都市新快线”的目标直指四五线城市，在传播东风日产品牌的同时，协助专营店进入未建店的空白市场，快速渗透汽车市场的终端未梢。

借助“都市新快线”，东风日产可以在各中小城市的人流密集区举办各类品牌体验活动，并与当地专营店形成互动，促进产品推广和销售。

完善高效的区域营销运营模式

“都市新快线”通过与总部、大区和终端专营店合力，打造成为东风日产的流动专营店，让NISSAN品牌无处不在。

据悉，东风日产将在今年7月起向全国三大区域(华南、中南、华东)陆续投放3套“都市新快线N-EXPRESS”展具进行试点。2011年下半年预计在36个城市进行营销活动，开展180场活动。而2012年还将有更多“都市新快线”投入区域市场,以此帮助专营店及二级网点提升整体销量。

“纵横中国”战略是东风日产未来10年的指导性营销思路，更强调以口碑提升品牌、以体验促进销售。“都市新快线”的诞生，将在传统的地方车展、360度体验中心、迷你展厅和都市店中店等区域营销基础上，助力东风日产在未来继续下沉终端，建立营销网络，为广大消费者带来更好的品牌体验，并确保年产销100万台的目标得以实现。