品牌升级任重道远 自主品牌发展需时间

2011年08月06日 10:07
来源：经济观察报

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一年前，笔者曾撰文呼吁外界再给瑞麒点时间。理由很简单，自主品牌往上走是大势所趋。

就在这一年间，瑞麒品牌变化颇多，人事和组织架构上都进行了大调整，网络和产品得以重新优化。8月1日，瑞麒G6[综述 图片 论坛](配置 图库 口碑 论坛 4S店)上市，虽难“走量”，但有利于塑造品牌。

我很认同奇瑞销售公司总经理马德骥的一句话，要放慢瑞麒的节奏。放慢，是务实之举，也是瑞麒最需要的。以前，瑞麒太过着急，在产品、网络、体系能力都还没有准备好的情况下，就开始大干快上，结果导致营销与市场脱节、产品力与品牌定位脱节、技术能力与销售能力脱节，甚至还拆东墙补西墙，影响了奇瑞品牌的销售，损害了整个奇瑞的利益。

品牌要有好产品来支撑。若是为了塑造品牌而忽视产品力，舍本逐未，会得不偿失。为此，瑞麒将G6、G3两款新车的上市计划推迟了一年，这样的休克疗法，虽有阵痛，但有利于品牌的长远塑造。

目前，奇瑞、吉利、比亚迪等自主品牌都走到了十字路口，升级品牌是必须要攻克的难题。如今“洋品牌”来势汹汹，未来5年，大众在华投资近千亿元、日产投资500亿。在资金、技术上，自主品牌都处于明显的弱势，更不能丢掉信心、自乱阵脚。

在“他强我弱”背景下，自主品牌升级进程更要遵循三大原则：一是不能妄想抄近路；二是要从二、三线市场的需求出发；三是产品外观和技术上要有特色，突出性价比优势。

雄关漫道真如铁。对于卷土重来的瑞麒，还是要呼吁其挺住，别急。业界要给瑞麒点时间，给它试错机会，别急着否定它。而瑞麒自身，也要坚定信心，不要再让关心自主品牌发展的人士失望。相关新闻瑞麒G6等本土新势力上演”八月围城“瑞麒M1[综述 图片 论坛]享惠民补贴3000元 送2000元礼包购瑞麒X1[综述 图片 论坛]车型 赠送3000元旅游基金寻求市场的认同 瑞麒G6的高端命题奇瑞瑞麒G6徐州到店 订金5000元（图）2011款瑞麒M1享3000元补贴 赠清凉礼包瑞麒X1车展期间优惠3000元 现车充足瑞麒M1车展享3000元惠民补贴 现车充足文章标签:奇瑞 奇瑞汽车 奇瑞瑞虎 奇瑞4s店 奇瑞A3[综述 图片 论坛] 奇瑞a5 奇瑞a3两厢