寒门贵子”——宝骏630全国上市

2011年08月12日 17:56
来源：汽车周报 作者：常虹

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8月9日，被上汽通用五菱掌舵人沈阳形象比喻为“寒门贵子”的上汽通用五菱首款中级轿车——宝骏630[综述 图片]在成都正式拉开了全国巡回上市的帷幕。它的上市，不仅意味着上汽通用五菱宝骏品牌在乘用车市场正式启动，更意味着上汽通用五菱“商乘并举”的战略开始落实到决定成败的战术层面。

宝骏630首批上市3款车型，均为手挡并搭载1.5L发动机，官方指导价分别为：1.5L手动标准型6.28万元，1.5L手动舒适型6.68万元；1.5L手动精英型7.38万元。

沈阳表示，宝骏630将主攻二、三线城市，辐射一、四线城市，今年销量目标为2万辆。自动挡车型将于明年上市。

据上汽通用五菱总经理助理、销售公司总经理杨杰介绍，宝骏630定位为“基于通用成熟技术全新开发的动感品质中级车”，它以“集成资源，联合开发”的研发模式，在通用汽车成熟技术基础上，结合中国消费者动态需求全新开发而成。全时动感外观、全球品质标准、全民安全设计、全能动力操控、全面适用空间、全程经济环保是宝骏630的“六大亮点”。

杨杰还说，宝骏品牌定位为“可靠的伙伴”，不仅要在产品上做到使消费者值得信赖，更在品牌建设、渠道服务建设上深化“可靠的伙伴”形象。

在品牌建设上，宝骏630通过设计消费者互动活动让消费者切身感受“可靠的伙伴”这一定义。宝骏630目标消费人群定位为中国新一代具有积极进取精神的主流消费者。上市前夕，针对目标消费者，上汽通用五菱开展了“宝骏630伙伴体验之旅”活动。通过趣味驾车游戏不仅使消费者感受宝骏630“人马合一”和“人车合一”的独特魅力，更通过伙伴协同的游戏规则让消费者切身感受拥有一位可以值得信赖的“伙伴”的情感深意。

在渠道服务建设上，全国首批120多家按照合资品牌标准建造的4S店相继开张营业。预计到今年年底，店面总数将达到150家左右。杨杰介绍说，宝骏将打造具有国际化服务标准并让用户感到亲切的渠道体系，围绕提升客户终端体验，打造可靠专业的产品销售服务流程，最终实现“可靠的伙伴”这一品牌承诺。目前，经销商内部已经形成“6秒钟之内接待，3分钟之内零距离了解客户需求”的服务流程。未来，上汽通用五菱还会充分利用企业的渠道优势，拓展宝骏的销售网点，为用户带去更多便捷。

对于“可靠的伙伴”的理解，沈阳在发布会上特别强调，“它同时也是上汽通用五菱企业文化中很重要的一个理念，要求公司内部各个体系都要可靠。我们要打造的，是一个全方位的可靠的伙伴。”

这句话体现出上汽通用五菱踏实造车，务实做事的风格。其突出事例就是今年4月上海车展后不久，基于公众和媒体提出的建议，上汽通用五菱对即将上市的宝骏630进行了大幅“内饰升级”，改进内容多达24项，旨在为客户提供更为完善的产品。“在各个细节上贯穿‘可靠的伙伴’，才能够真正获得消费者的认同。”沈阳表示，随着宝骏从品牌进入到实质的产品层面，其品牌定位也逐步从抽象到具体，企业希望做实“可靠的伙伴”，使宝骏品牌深入人心，让宝骏630真正成为用户事业上和生活上的可靠伙伴。