沃尔沃周年考：一夜回到创业型公司

2011年08月24日 08:02
来源：21世纪经济报道

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范文清

2011年北欧豪华汽车品牌沃尔沃在中国开启了新航程，相继发布了中国成长战略和清晰的品牌战略。今后沃尔沃汽车将以人为中心，积极推进产品引入、市场营销及服务网络等工作，为客户打造“以人为尊”的现代豪华体验，向着2016年达到20万辆销量和20%中国豪华车市场份额的目标迈进。更多) 完成资产交割整一年后，沃尔沃管理团队携“以人为尊”的全球品牌战略亮相北京，半年前的2月25日沃尔沃提前发布了中国战略。

半年来有关沃尔沃项目落地、产品引入规划和企业文化融合等话题的从未间断。“选择在8月23日这天公布新的品牌理念，其实是想回应外界对沃尔沃项目的种种质疑，让大家了解项目的最新进展。”沃尔沃中国的一位工作人员对记者说。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖在当天发布会后，接受采访时透露：“半年来，沃尔沃方面已经完成了对中国市场的产品规划，哪些产品国产、哪些产品进口，大庆、成都工厂项目落地后分别引入什么车型，这些规划均已通过董事会批准，正在等待政府层面审批。”

今年上半年沃尔沃全球销量和利润的两位数增长让李书福领导的董事会和雅各布主导的管理层松了口气。根据沃尔沃官方发布的数据，今年上半年，沃尔沃汽车全球销量超过23万辆，同比增长20%，税前利润超过12亿瑞典克朗，同比增加了4.5亿瑞典克朗的利润收入。

其中中国市场销量超过2.1万辆，同比增长36%，略高于国内豪华车市场整体增幅，但所占市场比重仍未超过5%，这对用5年时间在中国豪车市场攫取20%市场份额的沃尔沃而言并不是一个轻松的数字。

“一切还要等到工厂落地、产品推出后才能有明显飞跃。”沈晖对记者说。现在对沃尔沃而言，要撬动中国市场这支杠杆，除了企业单方努力外，政府公关尤为重要，毕竟时间不等人。相关新闻沃尔沃汽车发布品牌战略 中国市场进步明显弯下腰的沃尔沃更可爱沃尔沃“以人为尊”体验日北京招募以人为尊 沃尔沃调整战略重振品牌沃尔沃一年考 力挺深度本土化研发2012款沃尔沃C30[综述 图片 论坛]现车到店 订金1万元沃尔沃C30优惠1.5万元 送5000元礼包宝马3系优惠8.4万 沃尔沃S80L降5万2012款沃尔沃C30泉州到店 订金一万元进口沃尔沃XC90[综述 图片 论坛]购车赠送价值8888元油卡