一汽马自达将拉开网络自制剧植入营销序幕

2011年09月09日 15:09
来源：中国新闻网

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9月1日，由一汽马自达冠名赞助的奇艺网首部自制剧《在线爱》在北京举办了盛大的开播仪式。《在线爱》是第一部由互联网出品、聚焦互联网人，讲述互联网真实生活的“绝对网剧”。这部历时近一年打造的互联网青春励志大戏，耗资千万，且拥有日本知名女艺人苍井空、奇艺网CEO龚宇，奇艺网营销副总裁王湘君，拉手网创办人吴波等众多重量级人物特别出演。伴随着这部以影视剧标准打造的高品质网络自制剧的正式开播，一汽马自达将拉开网络自制剧植入娱乐营销的序幕，旗下明星车型马自达6[综述 图片 论坛]、睿翼[综述 图片 论坛]轿跑、马自达8[综述 图片 论坛]齐将陆续亮相荧幕，透过自制剧的语言全面传递一汽马自达品牌与产品倡导的生活理念和精神。

作为首部中国互联网情感大剧——奇艺网自制剧《在线爱》囊括了当下网络热议的众多话题，呈现了都市互联网人激情勇进、努力奋斗，以及时尚生活的人生百态，与一汽马自达倡导的积极、激情、时尚、奋进的的核心品牌理念及价值可谓不谋而合。良驹配佳人，英雄策宝马，在这部全互联网的时尚爱情大剧中，作为时尚、有品味、气场强大的女主角、跨国公司高层的钻石王老五以及顶着互联网时尚奇葩之称男主角们的闪亮座驾，马自达6、马自达8、睿翼轿跑各自的产品性能与特色，马自达已融化到品牌骨子里的时尚气息都将在这场时尚的对话，激情的碰撞中全面呈现，再次传递一汽马自达“将时尚进行到底”的理念。

一汽马自达表示，营销方面“只做让消费者记得住的事”。当前伴随着汽车消费市场的日益白热化，以马自达6、马自达8、睿翼轿跑为代表的中高级B级车市场走过了技术营销、价格营销的阶段，正在步入产品和品牌情感营销的全新阶段。在这样一个全民娱乐的时代，娱乐营销无疑是进行产品与品牌情感营销的绝佳选择。从联手电影《杜拉拉升职记》，开启首次植入式娱乐营销尝试，到赞助中国电影导演协会年度表彰暨第11届海峡两岸暨香港电影导演研讨会，再到旗下尊崇豪华的马自达8成为好莱坞电影巨制《环形使者》的拍摄指定用车，一汽马自达的娱乐营销部署一直在不断创新。

对于携手奇艺网，试水网络自制剧植入娱乐营销，一汽马自达汽车销售公司副总经理于洪江表示，网络自制剧作为一个新的载体，其制作内容具有很强的特色，依托互联网更拥有十分广阔和精准的受众与影响力，伴随着网络自制剧热潮的兴起，在该平台上进行植入娱乐营销将有很大的潜力。此次一汽马自达对于奇艺网《在线爱》的选择是对网络自制剧营销的期待，对奇艺网这个中国影视第一门户网站平台优势的选择，也是因为《在线爱》散发的浓郁时尚品味与马自达的时尚品牌气质相契合，核心主题与马自达品牌理念和价值相一致。