长城哈弗：累计销量超56万辆 品质是动力

2011年09月14日 06:17
来源：东南快报

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最新统计的销量数据再一次显示出哈弗SUV的“英雄本色”：截至7月，哈弗SUV今年累计销量已达到86649辆。而早在今年2月，哈弗SUV就成为了国内最早达到50万销量的SUV品牌，目前累计销量已超过56万辆，哈弗SUV“后50万辆”时代的大幕已然开启。

“我们从过去到现在，出色的市场表现都离不开对产品高品质的坚持，而在跨过50万这个里程碑之后，下一步驱动我们向前的，仍然是品质。”长城汽车相关负责人表示。

从消费市场角度来看，汽车属于典型的耐用消费品，除了使用周期长、次数多，消费者与汽车的接触是全面而且深入的，其所有的功能需求和情感需求都将归结到产品品质上。因此消费者在购买行为和决策上较为慎重，其中产品品质无疑是最值得考量的因素。

其实，长城汽车在几年前就提出，坚决不造低质低价的产品，坚定地走“精品之路”，这充满了挑战，因为打造高品质，就要忍受“质量过剩、成本过大、售价过低”的压力，就要耐得住寂寞，不能追求短期利益和虚假的市场繁荣。只有踏实做品质，才能夯实品牌的基础，才能保持持续性增长的经营质量。

50万的销量，无疑是哈弗SUV发展历程中的一座里程碑。但50万不是终点，而恰恰是一个昭示着更大挑战的新起点。目前哈弗已再次扬帆出发，他们会以怎样的姿态走得更远？

长城汽车总裁王凤英认为，打造明星品牌，首先打造的应是“品质明星”，而不是“销量明星”。想销量榜上有名，首先一定要是“品质明星”，通过消费者的认知，最后成为“双料明星”。卢水生