“团圆节”回家过，奔腾更懂中国心

2011年09月16日 12:58
来源：深圳汽车大世界

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刚刚过去的中秋佳节，是国人非常看重的传统节日。中国人看重节日，注重团圆，每年一度的中秋或春节，很多人都要经历长途跋涉，也要回家与家人团聚，这就是家的吸引，爱的力量。说到这里，就不得不让人回忆起一汽奔腾 在今年春节期间播出的，爆火网络的 “让爱回家”的那则广告。广告故事讲的是：一个离家3年的儿子，踌躇满志准备开车回家过年，半途接到老板电话，让他立刻赶回公司。而在远方的老家，母亲守着一桌菜，父亲枯坐门外，执着的等着儿子回来。画外儿子的独白铿铿有声：“我没算过这条路到底有多长，我只知道我让他们等了很久！”广告画面的结束语 “别让父母的爱，成为永远的等待”，更是触动无数春节返乡人的思乡情结，将中华 民族亘古不变所追求的家人之间的爱的情怀，展现的淋漓尽致。

其实奔腾自诞生之日起，就一直把以用户为本的品牌“关爱”作为企业理念，并灌输在企业营销方式上和产品配置上。

首先是企业营销方式上，“让爱回家”的广告就是很好的例证。奔腾将一个内容很平常的广告，一个冷冰冰的机械的汽车产品，升华出“爱家念家”的价值取向和生活意义。奔腾凭借广告中叩击人们心灵 的“让爱回家”的情感诉求，得到消费者心灵中的共鸣，从而将一汽奔腾 品牌形象植入到人们的内心。同时也用极为温情的情愫，将“爱”这种社会责任传递给受众， “让爱回家”的理念通过一系列情感包装、理念推广以及影响提升，最终被放大成为一个社会事件，无论是作为短暂公关传播还是长久品牌营销而言，都绝对称的上企业营销的典范。

不只在营销方式上，奔腾在自身车型配置上也同样展现出对用户的关爱。对用户关爱的最好方式，就是提高车辆安全性能。奔腾旗下两款车型，奔腾B70[综述 图片 论坛]与奔腾B50[综述 图片 论坛]在安全性能方面都表现卓越。奔腾B70，凭借3H高刚性车身设计、ABS+EBD+EBA+TCS+DSC五位一体主动安全电子控制系统，预紧式安全带、防炫目内后视镜、防甩鞭效应前座椅、前排正/侧面气囊等全面安全配备，赢得消费者广泛青睐。

而奔腾家族的另一款主力车型奔腾B50，也采用了高刚性3H车身结构、超过40%的车身部件运用了超高强度材料，并为全系车型均配备了前排双气囊和侧气囊，所有这些都让奔腾B50足以为乘客提供全方位的保护。并且拥有尽显科技人性的“行车管家”、“伴我回家”、车门二次解锁等功能，给驾驶者更多的人性化呵护。

不难看出，一汽奔腾一直用自己的实际行动，履行着以用户为本的人性化品牌“关爱”，并站在消费者的角度，去更多关爱消费者的情感诉求与内心世界，传递出以“爱”为核心的人生价值观和社会道德信条。可以说奔腾今天的成功，正是源自站在消费者角度，对中国式 “爱”文化内涵的不断追溯和不断升华。团圆节回家过，奔腾更懂中国心。