进口与老款让路星骋 长马拆分前夜没闲着

2011年09月23日 07:42
来源：每日经济新闻

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

每经记者 伍雨石 发自北京

在增长放缓的中国汽车市场，传来了马自达在华销量下滑的消息。

日前，马自达(中国)企业管理有限公司公布了马自达品牌今年1~8月在中国市场的零售销量业绩，前8个月累计销售136465辆，同比减少5%。其中，一汽马自达累计实现销售88316辆，同比减少5%；长安马自达累计销售48149辆，同比减少6%。

马自达(中国)公司董事长兼CEO山田宪昭表示，“以即将推出的Mazda3星骋为契机，马自达努力恢复销售势头。”

在上周开幕的成都车展上，长安马自达正式推出了新款马自达3星骋[综述 图片]。为了配合其销售，长安马自达不仅为老款马自达3[综述 图片 论坛]制定了新的销售政策，并且将逐步停止进口马自达3的销售。

新马3被寄予厚望

由于老款马自达3的市场表现稍逊于此前预期，所以在马自达3星骋上市后，长安马自达给予了厚望。

据了解，新款马自达3星骋自开始在网上接受预订以来，目前长安马自达方面已经收到了超过7000份订单。长安马自达执行副总经理安显林介绍，“我们对Mazda3星骋的发展前景非常有信心，因为它所处的细分市场占整个中国汽车市场的40%以上份额，而且从1~8月的市场表现来看，同比增长28%。”

为了挽回马自达在华的销售颓势，长安马自达对马自达3星骋设定了强势推进的目标。安显林称，“Mazda3星骋在产品生命周期中设定的月均销量是5000辆以上。但在上市初期，比如今年的4个月，我们期待它能够超越7000辆，达到近8000辆的销量。”

为了支撑销量目标，长安马自达还在网络布局上进行了跃进式的推进。安显林介绍，“现在长安马自达全国经销商店一共大约是160家，今年年底要争取做到185家。包括中西部，二三线城市，以及三四线城市，都是我们未来发展的目标。”

不过，安显林表示，在新马自达3星骋上市后，老款马自达3仍然会继续在市场销售。

为了配合新马3的销售，老款马自达3是否将在市场策略上有新的调整。安显林介绍，“老款马自达3价格上会跟现在的新款有一定的差异。”

为了更好地配合马自达3星骋的销售，安显林告诉《每日经济新闻》记者，“从今年年初开始，我们就对进口车的节奏和数量进行了调整，主要是考虑到新老产品的交替，Mazda3星骋上市这个阶段，进口车的数量非常少。”

车型引入速度加快

马自达公司计划2013年退出与美国福特汽车公司的合资工厂，预计马自达将把北美工厂的一半股份转卖给福特。而自去年6月开始，福特与马自达在中国的合资企业——长安福特马自达就着手进行了分割，这也被业界称为是马自达在中国致力于“自立门户”。

对此，长安马自达方面表示，与长安福特拆分事宜正在向国家相关部门申报，所有资料已经全部提交。“目前仍在有关部委的审批过程中。”长安马自达相关人士称。

据悉，马自达目前在北美工厂生产马自达6[综述 图片 论坛]车型，但这款车的产量还不到马自达在该合资公司可利用产能的一半。而结束在北美市场的整车生产后，中国市场无疑在马自达的全球版图中更加重要。

因此，马自达在其合资公司长安马自达的车型引入速度也在同步加快。据了解，马自达计划在今年年末将一汽马自达及长安马自达的4S店总数扩充到370家。此外，长安马自达还计划在明年引入SUV车型MazdaCX-5。马自达3星骋相关新闻长安福特马自达 “分家”最快年底完成长安马自达期望新马自达3星骋救市长安福特马自达将分手 已获得政府同意南京汇达长安马自达感谢师恩团购会招募长安福特马自达“分手”方案已获政府同意长安马自达星骋沪上已到店 全面接受预定长安马自达3星骋展车天津到店 接受预订长安福特马自达或将于年底“拆分”冀望星骋救市 长安马自达难破冲量困局风情万种--试驾长安马自达3星骋(图)文章标签:长安福特福克斯[综述 图片 论坛]两厢 福特 长安福特蒙迪欧致胜 长安福特蒙迪欧 长安福特汽车报价 长安福特嘉年华[综述 图片 论坛]两厢 长安福特汽车价格