奔驰在华“品牌复位”战略进第二阶段

2011年09月26日 04:01
来源：新京报

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在第十四届成都车展上，奔驰推出了四款新车。奔驰中国市场营销副总裁毛京波表示，梅赛德斯-奔驰在中国的“品牌复位”战略已经进入了第二阶段，未来将在现有品牌价值和认知的基础上，增加客户忠诚度，增加客户对品牌的热爱。

成都车展具有特别意义

记者：这次成都车展奔驰一口气首发了四款新车，在奔驰内部成都车展是一个怎样的定位？

毛京波：早在2008年，我们就把成都车展升级为B级车展。我们是第一个把成都车展升级为B级车展的厂商，成都车展由厂家直接管理，我们利用成都和广州两大车展首发重要车型。

这次参展成都车展对于梅赛德斯-奔驰来说，具有特别的意义。我们有三个“之最”，分别是: 1、奔驰参展成都车展以来参展面积最大(1800平米)；2、参展车辆车型最多，携旗下的梅赛德斯-奔驰、smart、AMG、迈巴赫[综述 图片 论坛]四大品牌共27款车型+ 蒸汽驱动三轮汽车共同亮相；3、首发上市车型最多，包括长轴距E级轿车E 300 L优雅[综述 图片 论坛]型、全新SLK级敞篷跑车、GL 450 4MATIC 尊贵型 Grand Edition、smart科比特别版四款车型正式登陆中国市场。

记者：这次发布的E300L优雅型在市场上具有什么竞争优势？

毛京波：我们已经对E级轿车进行了重新定位，E级轿车的目标客户不仅是传统意义上的时代商务人士，也包括年轻时尚精英以及家庭。我们希望新的定位对于消费者来说，不仅能够延续E级轿车此前尊贵的“商务伙伴”的身份，更能成为广大用户优雅的“生活伙伴”。在产品方面， E级轿车的“驾乘皆宜”的优势在获得越来越多人的认可。

E级轿车优雅型的上市，丰富了E级车的车型序列，填补了E260L时尚型(56.0万元) 和E300L时尚型(67.5万元)之间的市场空白，E级轿车优雅型的上市提供同级别车型中更多样的选择，以不到60万元的定价，满足客户对“V6+7G”这套经典动力组合的需求，E级轿车优雅型是同级别车型中，60万以内最具性价比、最高安全和豪华配置的车型。

未来将增加客户忠诚度

记者：推出Smart科比特别版是出于什么考虑？

毛京波：作为梅赛德斯-奔驰的子品牌，我们一直在使用奔驰的标准来要求Smart，营销Smart，就是“惟有最好”。进入中国的短短三年里，Smart在市场上大获成功。2011年前8个月，Smart共交付7175辆，拥有同比291.48%的增长，这让我们对市场充满了信心。我们在本次车展上全球首发的smart科比特别版，是郝博先生与科比的共同灵感即兴而成。Smart科比特别版限量生产500辆，是专为中国市场定制的产品，为科比的中国球迷、Smart的中国车迷提供了更加丰富的选择。

记者：今年是奔驰125周年，今后奔驰在品牌打造上会有什么新的思路？

毛京波：从现在开始，梅赛德斯-奔驰在中国的“品牌复位”战略已经进入了第二阶段。在过去的四年，我们努力的方向是创造品牌年轻、多元的领袖魅力。而在新的四年，我们将在过去打下的基础之上，下更大的力气全力打造消费者对于奔驰品牌的热爱与信心，用先进的价值观与目标人群形成高度的共鸣，因为热爱是最大的购买力。

我们接下来的工作重点是，让客户在我们现有品牌价值和认知的基础上，增加客户忠诚度，增加客户对品牌的热爱。与此同时，我们要拓展我们的目标用户群。

本报记者 朱艳莹