海马林明世：过度在意销量无异杀鸡取卵

2011年09月28日 07:39
来源：金羊网－新快报

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李村

海马骑士[综述 图片 论坛]2012款日前正式上市。共有5款车型，包括三款手动挡车型以及两款5速手自一体自动挡车型，上市价格为11.38万~15.28万元。

海马汽车总经理林明世指出，“在合资品牌向下、自主品牌向上的竞争过程中，合资做到了向下，而自主却未实现向上发展。这主要是因为自主品牌过度在意销量，一味注重发展速度的增长而忽视技术能力、品质、品牌、客户服务及稳步成长的策略，这无异于杀鸡取卵。”

海马骑士2012款外观整体改动不大，主要对进气格栅、雾灯框尾翼以及轮毂等细节进行了改动，轮毂尺寸增加到17英寸，并引入了C-SPORT套件。海马骑士肩负着突破10万元自主品牌天花板，引领海马汽车品牌整体上行的重任，更是海马首战B级市场，在技术、品质、营销等领域的检验者。

此次上市的海马骑士2012款的产品定位发生了变化，更加注重非城市路况之外的使用，定位为“硬派绅士”。其底盘重新进行了调校，突出了越野性能，同时通过增加ESP，增加了刹车优先的性能，增强了骑士的安全性。2012款车型依然采用2.0自然吸气发动机，其最大的变化来自于5速手自一体变速箱的引入。

作为“十二五”的开局之年，自主品牌汽车在2011年整体都不景气，海马汽车副总经理、销售公司总经理吴刚表示：“从国家‘十二五’规划上看：自主品牌要达到50%的市场份额，狭义乘用车要做到40%的市场份额，从今年市场来看，达到这个目标还是有一定的差距的。但是我们每年能够呈现15%—20%的稳定增长，不要突飞猛进。这期间我们做了很多牺牲：曾经对A平台进行大力的削减。但我们非常清楚，如果无限放大A级入门级车型销量比重的话，不太适合海马。我们的规划要满足客户需求，没有必要为了获得更高的销量和市场份额，在这个产品上就拼劲，这会造成很多问题。“

据了解，这两年海马做了很大的调整，包括要回归福美来[综述 图片 论坛]产品核心的地位。“要实现未来海马品牌的向上，这是一个长期的过程。”吴刚表示。

数据显示，2010年上半年，自主品牌乘用车曾经占到整个乘用车市场47.4%市场份额，而2011年上半年，自主品牌的这个数字回落到44%。相关新闻海马重心仍在海南 推中级车探路品牌升级海马赞助“网坛传奇桑萨中国行”活动海马总经理林明世:向上突破是自主必由之路丝绸之路专用车海马骑士助跨国商贸交流专访吴刚：稳中求发展做好海马汽车“欢乐购车季” 海马骑士优惠万元海马王子[综述 图片 论坛]优惠3000元 送5800元精美礼包2012款海马骑士上市 售11.38-15.28万元