丰田仍是老大 现代增长最快

2011年10月17日 04:29
来源：广州日报

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全球车企品牌价值排行榜：

本报讯（记者 王灿彬）瘦死的骆驼比马大，这句话用来形容丰田是最恰当不过了。品牌战略顾问和设计公司Interbrand日前发布的《2011年全球最佳品牌报告》显示，丰田汽车虽然产销量下滑，但其品牌价值依然在车企中首屈一指，德国两大豪华车巨头奔驰、宝马紧追不舍，韩国现代的增长势头最猛。

据悉，Interbrand公司从三个方面对企业品牌价值进行评估：一是该品牌产品或服务的财政表现，二是采购决策过程中品牌扮演的角色，三是品牌维持公司盈利的能力。

报告显示，丰田汽车居于报告总排名第十一位，在汽车行业处于冠军的位置。而前100名各行业品牌中，车企占据12席（详见右表）。

丰田公司再次成为了全球汽车品牌价值最高的公司。报告显示丰田汽车公司在经历2010年“召回门”事件带来的负面影响后，重新成为汽车业最受欢迎的品牌。在2010年后，丰田公司业绩增长6%，现在的品牌总价值高达约278亿美元。报告中，丰田公司总排名第十一，险超排名第十二的梅赛德斯·奔驰，不过，丰田的品牌增长速度稍逊于豪华车制造商奔驰、宝马。

今年7月，Interbrand宣布丰田公司击败3M公司和西门子，成为“全球最佳绿色品牌”。此外，其他汽车公司也在环保方面表现出色，在此项环保排名中，前二十中有六个为汽车品牌占据，分别是大众（第六名）、本田（第七名）、现代（第十一名）、BMW（第十二名）、梅赛德斯·奔驰（第十六名）、福特（第二十名）。

在美国三大汽车集团中，只有福特一家上榜，显示了其“one ford”（一个福特）的市场定位得到认可。

韩国汽车品牌现代的价值为60.05亿美元，在所有入围的十一个汽车品牌中是市场成长最快的品牌，其市场增长率高达19%。在2010年中，现代汽车以50亿美元的品牌价值排名第六十五位，以9.3%的增长率创下汽车品牌的最高成绩，成为全球汽车产业“增长最快品牌”。日产也以38.19亿美元的成绩成功超越法拉利，进入前十名。