专访奔驰：浙江是东区最大的市场(2)

2011年10月19日 11:08
来源：中国新闻网

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记者：东区市场的消费者有什么特点？哪些车型比较热销？

白利凯：东区客户对汽车的认知更成熟，消费更多元化。传统的客户以商务精英和成功人士为主，产品偏好趋向于经典车型，这可以从奔驰S级、E级轿车的持续热销窥见一斑。同时，东区消费者也呈现出更多个性化需求，奔驰产品线内的小众车型（比如敞篷车和轿跑车）在东区广受欢迎。近年来，随着年轻奔驰品牌策略的深入，客户群也呈现出年轻化趋势。年轻奔驰产品，包括A级、B级、C级、GLK级和smart，在东区持续热销，目前年轻奔驰产品销量占到东区销量的45%以上。

记者：我们都看到了梅赛德斯-奔驰最近为E级轿车推出的全新广告和营销战役，请问这是出于何种考虑？

白利凯：众所周知，E级轿车是整个奔驰品牌产品阵容的一个重要组成部分，全球累计销量超过1200万辆。E级车不仅满足于商务需求，同时也是生活中的最佳伴侣，充分展现出“驾乘皆宜”的感受。

为此，我们邀请到好莱坞巨星乔治·克鲁尼担任奔驰长轴距E级轿车的品牌大使。我们希望通过他自己的品味和经历能够引起目标消费者的共鸣。希望通过他来阐释这是“驾乘皆宜”的一款车——不仅适合商务人士，也是日常生活的理想之选。

杨吟