五年80万畅销之路

2011年10月24日 04:22
来源：广州日报

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解密凯美瑞[综述 图片 论坛]三大革新

9月，素有“中高级车市标杆”之称的广汽丰田凯美瑞销量达到15580辆，在上市五年后稳居前三甲。近日，广汽丰田又将迎来新的里程碑：凯美瑞整体销量累计突破80万，成为同级别最快达到80万销量的车型。上市5年来，凯美瑞屡次刷新车市纪录。同时凯美瑞在中高级车市掀起三次革命浪潮，不仅重新诠释了中高级车的定义，还满足了中国消费者的独特需求，成为至贴近中国车市现状、与消费者距离最近的一款产品。文/图 广讯

五年铸就80万忠诚度 凯美瑞引爆中高级车市“速度革命”

五年畅销之路，属于凯美瑞的荣誉不胜枚举。五年历程，竞争最为激烈的中高级车市老兵新将层出不穷，可谓强者如林。而在这场属于强者的马拉松竞赛中，凯美瑞却始终稳坐前三甲宝座。从2006年6月开始，凯美瑞先后跨越了10万辆、20万辆、30万辆几个销量巅峰后，凯美瑞以40个月的业界最短时间取得了50万辆的销售成绩，并且在2007年和2008年两年蝉联中高级车年度上牌量冠军。这是整个汽车行业中历时最短达到50万产销的单一车型，刷新了国内车市纪录。

2010年，处在产品最成熟时期的凯美瑞，继续蝉联市场销量和上牌量冠军，在年底成功突破产销70万辆大关，再次强势刷新中高级车市场新纪录。

进入2011年，早在2006年就已经投产的凯美瑞，至今其生命周期已有5年多时间，面对同级车型的咄咄逼近，凯美瑞依然保持了旺盛的战斗力。从2011年上半年的销量统计数据看，凯美瑞2011年上半年的平均月销量比一些新车甚至要高出6000辆。7月，凯美瑞以15902辆的成绩，夺得月销售量冠军，朝着产销80万辆大关快速迈[综述 图片 论坛]进。

至此，凯美瑞造就了“单代车型销量冠军”的至快速度，由 80万车主的忠诚撑起了“凯美瑞速度”，助力凯美瑞不断跨越巅峰，书写中国车市传奇，引爆了中高级车市场上难以撼动的速度革命。

“三位一体”环保体系催生“低碳节能革命”

“广汽丰田将低碳理念贯穿到整个企业发展流程，打造‘低碳工厂’、‘低碳产品’、‘低碳渠道’三位一体的环保体系。” 在一次参观广丰工厂的媒体活动中，一位业内人士如是评价。

2010年4月上市的凯美瑞混合动力车被誉为低碳生活倡导者。该车采用丰田最先进、成熟的油电混合动力技术，在碳排放方面达到领先业内水平。其中，一氧化碳、NOx氮氧化物、碳氢化合物的排放量分别降低了94%、90%、76%以上，远远低于欧Ⅳ排放标准；CO2排放量降低近40%，相当于80棵树1年吸收的CO2量。进一步巩固凯美瑞在中高级轿车阵营中的价值标杆地位，引领中高级轿车在低碳、节能上走向更高层次。广汽丰田的其他产品也具有低油耗、低排放的优势。例如凯美瑞是首款获得中国质量认证中心“国家节能环保型汽车”认证的汽车；雅力士[综述 图片 论坛]符合至为严格的尾气排放欧Ⅳ标准；汉兰达[综述 图片 论坛]采用了丰田2008年最新研发成功的双VVT-i直列四缸发动机，作为一款豪华城市型SUV，其燃油经济性和排放指标可以与2.4L的轿车媲美。

以无止境的科技创新引领“智能化革命”

五年来，凯美瑞这个全球中高级轿车的真正王者，在广汽丰田工厂、渠道、产品“三位一体”的优势资源整合下，以革命性的销售模式和高价值标准颠覆中国中高级轿车的市场格局，通过科技创新引领中高级车市的智能化革命。

凯美瑞集丰田汽车严谨精湛的制造工艺、先进的设计理念以及领先的科技于一身，是名副其实的“十八般武艺样样精通”。

2009年5月，广汽丰田在高端凯美瑞车型上导入了丰田全球划时代的最新技术G-BOOK智能副驾，并在2010年3月导入全部主销车型，为更多消费者提供体验高科技、智能化汽车生活的机会。

G-Book智能副驾系统将热线中心与凯美瑞通过无线网络连接，实现高科技装备与一对一人工服务的融合，为车主提供了包括紧急救援、防盗追踪、道路救援、保养通知、话务员服务、资讯服务、G路径检索在内的多项智能通信服务。G-Book智能副驾为车主打造出更安心安全、便利舒适的汽车生活，拉开了汽车生活智能化的序幕。

尾评：

对于广汽丰田来说，凯美瑞的成功并不是偶然。对中高级车车市的透彻分析和严谨思考，贴近中国消费者需求的营销思路，以及自始至终坚守的绿色环保理念，为其成功打下了坚实的基础。这个一贯坚守着过硬产品品质、遵循创新思路、始终迎合理性消费思路的产品，无疑将成为中高级车市一个极具参考意义的成功样本。