沃尔沃：百度助力品牌把握消费趋势

2011年11月24日 05:04
来源：信息时报

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在2011年11月21日开幕的广州车展上，百度正式发布了2011年度百度汽车风云榜，来自于沃尔沃汽车的S60摘得本年度进口中级车大奖，搜索数据显示在前10个月检索量达到了265万次，成为进口中级车中最受网民关注的品牌。

“非常荣幸能够得到百度和汽车点评网网民的认可”，沃尔沃汽车中国区公共事务副总裁宁述勇表示，“S60这款车自今年3月份在中国上市以后，确实在中国掀起了一股浪潮，曾经一度订车后要较长的等待时间，但现在供应量在逐渐增加”，在宁述勇看来，S60对于沃尔沃来讲是一款承前启后，起标志性作用的产品，也是在沃尔沃被吉利并购以后，向市场推出的第一款主打产品。

此次获奖的S60拥有三个关键词：时尚、运动和安全，这充分体现了沃尔沃最新公布的企业品牌战略“以人为尊”，不只是S60，在上海车展期间展出的概念车，无论外观还是内饰都体现简约感，“大家不妨到汽车点评网和百度搜一下，可以看到全新的一股风潮和设计理念。”宁述勇表示，“沃尔沃汽车过去是一个全球性品牌，但是因为一些历史的原因，它在过去十年里面错过了中国迅速井喷的汽车消费市场。自吉利并购进来之后，我们的战略是让它做的更高端，更豪华”。

目前被广泛提及的新能源车，沃尔沃其实涉足很早，1995年就研制出第一款纯电动汽车的模型。“沃尔沃汽车这个品牌的一个很大的优点同时也可能是某种缺点，就是太低调，自己闷头干很多事不太说，我们说酒香也怕巷子深，还得去传播”，而聚合了越来越多消费者的互联网平台无疑是传播的最佳途径。

对于百度每年在车展期间发布的汽车行业报告和汽车风云榜，不少车企也给予了足够的重视。由于消费者形成了“购车去搜索”的行4为习惯，搜索已成为发现行业趋势和消费动态的平台，也是反映不同时间段汽车消费特征的重要工具。

根据百度2011汽车行业报告显示，汽车搜索指数整体呈上升势头，Q3汽车行业检索总量环比Q1、Q2分别增长11.5%和7.8%，10月1日起国家颁布新的节能补贴政策，也进一步刺激了车市的销售火爆。在这样的大形式下，“快速、决断，深入研究中国消费者市场”变得更加重要，“只要你认真研究中国，研究新兴国家市场的消费者，并巩固在原来的欧美市场优势，这个企业一定会比其他品牌好”，借助百度在网民和车企之间搭建的互相了解和沟通的平台，宁述勇希望在未来“沃尔沃能焕发新的青春，释放更大的能量，把握住中国未来的进取型精英群体，最终赢得市场。”

何秋养