本土汽车品牌的天花板慢慢被打破
本报讯(记者汪云青)吉利汽车副总裁、销售公司总经理刘金良,总是言简意赅,在车展上对他的采访时间很短,只有不到半个小时,但是比起很多冗长的专访,信息量却要大很多。
让他介绍一下吉利今年的情况,他的回答很简单,前10个月,销售34万辆,同比增长6%。这个增幅与汽车市场整体增幅基本持平,似乎并不怎么好看。但是刘金良看来,这个成绩很不错。因为今年车市增长最快的,一是豪华车,二是SUV,对于以中低端车型为主,暂时又没有SUV的吉利而言,这样的销售成绩确实难得——今年,绝大多数本土汽车品牌的销量都是同比负增长的。
对于明年车市,刘金良的预期比较悲观,因为不确定因素太多,宏观经济形势也不乐观,消费环境还会进一步恶化,大城市堵车会更加严重,可能会有更多城市出台限购、限牌政策。同时,很多厂家的产能明年将要释放,竞争会更加惨烈,厂家将面临保销量还是保利润的两难选择。“今后两位数的增长将很难看到了。”刘金良说。
不过,和多数人看法不同,刘金良认为明年本土品牌日子会比今年好过,“明年将是中国(本土品牌)年。”他说,今年本土品牌新技术、新产品推出的少,但是明年不同。比如吉利,今年没有新车,而明年将有多款新车推出,包括全球鹰品牌的GC7、GX7,英伦品牌的SC3、SC6,帝豪品牌的改款车等,1.3升发动机、6速自动变速器也都将在明年装车上市。他说,今年大众市场表现这么好,一个重要原因就是他们有1.4T的发动机,明年,本土品牌的小排量涡轮增压、缸内直喷发动机也将陆续推出。本届车展上,无论是比亚迪、长城,还是吉利、奇瑞、长安,都展示了这方面的成果。
“自动变速器很关键,”刘金良说,“因为没有自己的自动变速器,目前本土品牌自动挡车型只占销量的10%,而合资品牌自动挡车型占了6成以上。”吉利收购了澳大利亚DSI变速器公司之后,改变了这一状况,吉利的6AT自动变速器即将投入批量生产,如果本土品牌自动挡车型的比例提高到2成、3成,这个增量就不小。
从本届广州车展来看,虽然本土品牌推出的新车数量不多,但是质量大大提升,从动力总成的核心技术,到设计造型、工艺品质,包括吉利GC7、长安逸动、华晨V5、瑞麒G3、传祺[综述 图片 论坛]GS5等在内的一大批新车,都令人耳目一新。
消费者并不是真的不愿意买本土品牌,关键是本土品牌要为消费者提供高品质的产品。帝豪品牌的成功,让刘金良充满自信。他介绍,今年帝豪品牌销量同比增长了近50%,EC7成功之后,更高端的EC8也被市场接受,这款价位在12万元以上的车型,月销量稳定在1000辆以上,本土汽车品牌的天花板正在慢慢被打破。
他认为,本土品牌必须向高端突破,不能困守低端,但是,这种提升又不能跨越太大,只能一步步来。目前情况下,本土品牌推出华泰B11[综述 图片]、瑞麒G6[综述 图片 论坛]这样的高端车型是不太可能成功的,因为没有品牌支撑。
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