观致汽车白手起家 高端梦想胜算有几何？

2011年12月09日 11:59
来源：重庆晚报

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上海发布，常熟挂牌。11月28日，奇瑞量子定名“观致”，沉寂四年终于破茧而出。在车市拐点的“寒冬”，“观致”的高调发布引人关注。奇瑞此举目的何在？“观致”到底胜算几何？

白手起家

高端梦想 胜算几何

“观致汽车品牌源于中国，专业知识来自全球，知识产权落在中国。我们将努力实现跨产业的融会贯通，倾力打造一个全新的中国汽车品牌。”这是观致汽车董事长兼总经理郭谦，对企业战略方向的定位。

“观致是独立运营的品牌，不会介入瑞麒和威麟的现有业务。”郭谦明言，观致是由奇瑞与以色列集团按照50:50股比成立的独立合资企业。注册资本34亿元人民币，首期年产能为15万辆。其品牌、技术和经销商网络，都将“白手起家”。

2013年，观致将在中国和西欧推出首款中级轿车，并以此成为达到欧洲新车安全评价(Euro-NCAP)五星标准的中国企业之一。随后，观致品牌还将发布两厢车、SUV和电动汽车，介入股东合作方 以色列集团在电动车领域的全球战略。

高端梦想

今年3月，随着奇瑞在企业内部架构中取消威麟事业部，奇瑞转型高端的屡屡受挫，已成为董事长尹同跃和企业的“心病”。奇瑞以新的合资公司，独立塑造新的品牌观致，正类似于雷克萨斯之于丰田。

除了名称、企业架构的变化，观致的管理团队也完全国际化。除了董事长郭谦和采购部执行总监周欣，在16位核心管理人员中，有13位曾供职大众、通用、宝马、沃尔沃和菲亚特等跨国集团。

有了全球多元化的专业人才团队，新品牌的稳定品质和个性化设计，才有了推进的可能。“与国际一流供应商和以色列集团的协作，将开创一种全新的商业模式，组建发展一家标准的国际公司。”郭谦表示。

胜算几何

改革开放33年，“以市场换技术”的中国汽车合资之路，远未达到当初的预期。那么，仅靠资本投入的观致，“白手起家”又将胜算几何？

此前奇瑞的规划是，引入美国量子的资金，做一家致力于出口的合资车企。车型资源、设计研发和生产，都依托奇瑞的自有资源。但评估后发现，以现有车型出口，难度很大，只能花大价钱重新设计。这意味着除了资金，其他一切都要“推倒重来”。

有媒体人士质疑奇瑞创建观致的意义，为何不让量子的资金直接投入奇瑞，成为其股东，就地加强现有车型的设计、研发和制造？当全球主流品牌大都进入中国，当中国车市规模已经到达1800万辆/年。观致，还有多少机会？

郭谦的回应是：“市场永远饱和，关键在需求变化的趋势中，挖掘新的空间”。业内专家程远则认为，观致是一桩值得拼搏的事业。或许随着中国汽车产业体量的继续上升，观致扛起奇瑞“高端梦想”的重担，就是“事在人为”。本文相关推荐观致汽车有限公司地址电话女人白手起家能成功吗怎么赚钱白手起家如何白手起家做富翁女人可以白手起家吗怎么样才能白手起家现在白手起家容易吗白手起家是什么意思女孩子怎样白手起家(责任编辑：李成林)