大众汽车拍道路安全宣传片 以公益为己任

2011年12月12日 14:56
来源：《中国汽车界》

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把社会责任当成消费者的护身符，已完成四辑拍摄的大众中国《大众安全路》电视宣传片项目正逐渐进入佳境。

“爸爸，下次我坐车时必须给我买一个安全座椅，电视上说这样才是安全的。”在看完电视上播放的第四辑《大众安全路》电视宣传片之后，还在读小学一年级的美美一见到下班回家的爸爸，就下了这个“命令”。

这只是诸多观众在看完《大众安全路》电视宣传片后变化的缩影。作为汽车企业的特殊责任之一，大众汽车将关注道路交通安全的教育和研究纳入企业社会责任之中，通过《大众安全路》系列电视宣传片的发布，促进全民道路交通安全意识的不断提升，为建立和发展和谐的汽车社会做出努力。这是大众中国始于2007年时公益活动的创新之举。

作为《大众安全路》电视宣传片项目的负责人，大众汽车集团（中国）（以下简称大众中国）副总裁杨美虹女士表示：“作为中国最值得信赖的合作伙伴，大众中国在发展过程中一直秉承‘成就、责任、创新’三大核心价值，并始终追求企业与社会的共同可持续发展。基于此，大众中国在承担企业社会责任方面没有丝毫懈怠，《大众安全路》电视宣传片一直是大众汽车集团（中国）履行企业社会责任的重点项目之一。”

以爱的名义做公益

让责任看得清、摸得到，通过《大众安全路》电视宣传片增强公众的行车与道路安全意识、体现人文关怀、减少由人为因素引起的交通事故和推动和谐社会的发展，大众中国在中国市场的公益活动找到了非常正确的方向。

须提及的背景是：随着中国汽车产销量快速增加，伴随而来的是另一个不可忽视的问题——中国每年约有10万人死于交通事故，平均每天300人，居全球之首。

没有任何理由可以忽视每天发生的惨剧。大众中国进入中国二十多年以来，在为中国消费者提供优质产品与可靠服务的同时，始终坚持把“责任”作为企业的核心价值之一，并一直用实际行动积极推进企业社会责任在中国的发展。

一个负责任、有爱心的企业，他们希望每一个家庭是健康而快乐的。眼泪和同情只能化解那些因交通事故给家庭带来灾难的一时之痛，而对整个社会的推动作用却稍显微弱。

汇聚社会的力量，用责任和爱心点燃生命不息的火花，将危险降到最低，通过《大众安全路》电视宣传片，对消费者起到潜移默化的作用，这正是大众中国所期待的。

这是一系列看上去轻松、实则沉甸甸的社会公益活动。“近些年大众汽车集团（中国）深切认识到当前中国所面临的较为严峻的交通安全形势，以及交通参与者安全意识的淡泊及相关知识的匮乏，我们一直强调作为一家汽车企业所应肩负的特殊社会责任。关注交通安全教育，关注道路交通事故的研究工作，是我们履行社会责任的重要举措，在这个背景下，2007年我们正式推出了《大众安全路》电视宣传片。希望通过《大众安全路》电视宣传片的播出，让更多的人提高自身的交通安全意识和行为规范，和大众中国一起，为推进中国社会交通环境的健康发展尽到自己的责任。”杨美虹说。

据悉，《大众安全路》电视宣传片的灵感来自德国的《第七感》节目，这是一档在德国家喻户晓的电视栏目，每天五分钟，交通安全天天讲。大众中国由此受到启发，并结合中国市场的实际情况，从而诞生了《大众安全路》电视系列节目。

回忆起当年第一期的制作情形，杨美虹表示在经过充分的准备之后，2007年12月14日大众汽车《大众安全路》（第一辑）电视宣传片正式发布。该宣传片由11个小短片组成，每集约5分钟，分别对安全带的使用、儿童、孕妇的乘车须知等进行了综合介绍，并对超车、超载、闯红灯、酒后驾车等不当或错误的驾驶行为可能造成的严重后果，进行了全面的分析。

至今《大众安全路》已完成四辑共40集宣传片的拍摄，并通过中国各大电视和网络平台传递给千家万户。《大众安全路》电视宣传片的影响很难用量化数据来评估大与小。但在汽车工业文明刚刚起步的中国市场，普及交通安全常识，显得犹为重要。一方面是私家车的数量不断提升，另一方面是消费者对于交通安全、文明行车等常识的匮乏。大众中国所做的，是将细微之处的文明、无声之处的关爱，用安全串起来。

用细节打动别人

引导消费，还是引导文明？大众中国选择了后者。

引导文明有一种无限可能的传承和延续，用意识的觉醒正确对待行车安全。为了增加节目的参与性和互动性，《大众安全路》一直在根据市场反馈进行动态的调整。

比如第三辑《大众安全路》电视宣传片创新性地运用情景剧表现形式，配以生动、幽默的对白，使交通安全理念的宣传普及更加人性化。此外，第三辑《大众安全路》电视宣传片中还展示了诸多安全常识——遇到翻车、落水、爆胎、失火时该如何应对；如何建立良好的车感，做到人车合一；常见的解酒方式是否能降低体内酒精的含量等，这些都将使观众直接受益。

基于前两辑的成功经验，第三辑《大众安全路》继续以“人、车、路”这三大影响交通安全的基本因素为主线，通过案例分析、情景再现、专家讲解等方式，科学严谨地介绍了造成交通安全伤害的各类因素。

一位研究公益活动的业内人士分析，《大众安全路》电视宣传片的最大闪光点在于细节。通过电视短片的形式，针对儿童、孕妇、老人等不同群体，系统讲解乘车坐姿、安全隐患、险情处理、驾车自救等知识，让消费者能看得见、摸得到。事实上，这种方式并非是大众中国首创，过去很多纸介媒体或有关宣传册都有过类似的提示或说明，但能让人真正看完的并不多，而以电视短片的形式表现出来，其视觉冲击感、真实摸拟度和心理接受程度明显高于纸介媒体。在中国内地，这种形式上的创新对于大众中国来说，应该是取得了成功。

这一切是以人为核心的。以人为中心是大众汽车一贯的信条。尤其是在安全性方面，所有安全系统的研发都是坚持以人为本。在大众汽车，主动安全和被动安全逐渐融合为更先进的技术：事故预防和减轻伤害。

为了避免交通惨剧的发生，大众汽车的工程师和设计师总是处处为驾驶者着想。从碰撞中的保护措施到操控的简易性，每一项测试结果都最终融合到了每一辆车的设计和生产中。

如果一个人的骨子里不希望被遗忘，那么注定他的表现就会用创新来体现，并拒绝平庸。行走于中国汽车快速增长的市场，书写《大众安全路》的大众中国，希望无规则的交通主张能成为前尘过往。

让安全梦想变成现实，大众中国如约践行着技术的制高点——致力于为用户提供最为安全的车身。通过特殊结构设计技术分散碰撞冲击力以减小对车内人员的伤害，智能安全带、安全气囊等先进技术的应用无不是贯彻以人为中心的安全理念。

公益成为战略高度

早在2005年，大众汽车公司就与同济大学启动了“中国道路交通事故研究”合作研究项目，寻找适合中国减少、避免道路交通事故的解决方案。随后，大众中国在长春启动了“中国道路事故研究项目”新的示范点，希望可以获取更大的样本数量，采集更多的事故数据，科学地探求中国道路交通事故的地域性特点，研究在中国降低交通事故发生率的对策。

这份系统性的调研，不仅仅是对交通事故的分析，更对他们了解中国的交通环境和消费者的安全意识有很大的帮助。在这里，大众中国开始读懂交通安全的历史，也为后来的《大众安全路》系列电视宣传片做了铺垫。

“作为最早进入中国的国际汽车公司，大众中国多年来不仅致力于为中国的消费者提供最可信赖的产品，更始终将道路安全教育为己任，《大众安全路》的发布，为提高公众道路交通安全意识起到了良好的推动作用。”大众中国执行副总裁张绥新博士说。

《大众安全路》系列电视宣传片注定不能轻舞飞扬般地诞生，需要的是深思和沉淀，用正确的价值观引导行车安全的理念。

从诞生之日起，在4年多的时间里，《大众安全路》电视宣传片正向更广泛的人群渗透。2011年6月，《大众安全路》（第四辑）电视宣传片正式发布。与以往前三辑全面介绍影响道路安全的各类因素不同，今年的《大众安全路》深入全面地关注儿童道路交通安全。儿童作为道路交通安全中的弱势群体，与成年人相比往往缺乏自我保护意识和能力，在交通事故中极易受到伤害。

杨美虹解释道：“儿童交通安全关系到千家万户的稳定和幸福。而大量调查研究显示：儿童在交通事故中受到伤害的比例明显高于成人。我们希望唤起更多人关注儿童道路交通安全，规范自身的交通行为，形成‘大手拉小手’的和谐交通环境。”

在平凡中被珍藏的，正是《大众安全路》对消费者的那份人文关怀。未来，大众汽车对道路安全教育的投入还会越来越大。因为大众汽车集团正在推广另一个重要的价值理念：努力实现中国道路交通的“零伤亡”。“零伤亡”的理念包含三个层次：生产高质量的产品；研发创新、安全的汽车性能；展开公众交通行为教育。

《大众安全路》只是大众汽车履行企业社会责任的活动之一。一个具有可持续发展的企业，其公益活动也注定是可持续发展的。

把公益落到实处，让责任成为消费者的护身符，大众中国正在践行自己的梦。本文相关推荐道路交通安全图片道路交通安全常识我国道路交通安全现状道路交通安全设施交通安全宣传片道路交通安全知识材料道路交通安全标志道路交通安全讲座道路交通安全责任书(责任编辑：李欢欢)

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