别克英朗GT“非常试驾48h”推出深度体验

2011年12月13日 04:11
来源：天府早报

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近日上海通用汽车别克品牌宣布，从2011年11月1日至2012年2月23日，到全国50座指定城市的别克4S店看车并参与活动的客户，即有机会在全国85家神州租车网点获得英朗GT[综述 图片 论坛]“非常试驾48h”的深度体验试驾。

记者观察：体验式营销是被企业挂在嘴边好多年的一个名词，但是直到近两年，车市各个细分市场都已经变得拥挤不堪，竞争激烈的时候，才有企业开始陆续真正实践体验式营销，但是由于体系复杂，多数企业做的是增值服务体验，对于车辆本身的体验进展缓慢。此次，别克英朗GT推出的“非常试驾48h”堪称体验式营销领域的一次突破。借助专业的汽车租赁公司神州租车，别克为英朗GT的潜在客户安排了一场长达48小时的360度全方位体验活动。在这个时间长度内，车辆的动力、操控、稳定性和安全性，诸多功能应用，甚至实际油耗等都可以更准确、更深入、更直观地被感知，这是传统的绕着4S店走一圈的简单试驾所不可能做到的，更是苦口婆心的销售员做不到的。

当然，这样的做法是基于对产品品质的自信。志在神州第一的神州租车之所以会选择别克英朗GT作为合作伙伴，看中的也正是别克强势的品牌力和英朗GT越级的产品性能。据了解，1000台投入此次活动的英朗GT都是神州租车购买，在活动结束后会继续投入正常的租车运营。体验式营销体系复杂，环节繁琐，车企要在这方面有所突破，不仅要具备更高的服务客户的意识，更需要选择合适的合作伙伴，建立体验式服务的体系，别克英朗GT开了个好头。 吕越