沃尔沃以人为尊 体育精神诠释品牌内涵

2012年03月05日 10:26
来源：凤凰网汽车

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2月的三亚，因为沃尔沃环球帆船赛的驻足而变得格外美丽。伴随着数万观众涌入三亚半山半岛帆船港为起航船队送行、助威，2011-2012沃尔沃环球帆船赛三亚站系列赛事划上圆满句号。六支世界顶级参赛船队再次踏上航程，开始了第四赛段的比赛，驶向 “千帆之都”——新西兰的奥克兰。

借由沃尔沃环球帆船赛所倡导的积极进取、挑战极致的赛事精神，沃尔沃 “以人为尊”的品牌内涵得到进一步诠释。作为豪华车品牌，沃尔沃以其独树一帜的营销力和影响力，向公众传递着自身的文化底蕴与精神诉求。

数万观众为起航船队送行、助威

沃尔沃环球帆船赛被誉为“航海的珠穆朗玛峰”，是举世瞩目的世界顶级航海赛事，吸引了全球媒体和帆船爱好者的广泛关注。借助沃尔沃环球帆船赛的良好平台，沃尔沃的知名度大幅上升，对于沃尔沃自身的品牌和营销有着巨大帮助。据悉，2008-2009赛季沃尔沃环球帆船赛共吸引全球电视观众13.27亿人次，直接为各赞助商带来的广告价值超过5420万美元，而对于赛事拥有者沃尔沃品牌来说，帆船赛的商业价值更是不可估量的。

赛事村内沃尔沃展馆参观人群“爆棚”

从关注度及营销角度看，本届赛事的传播力度及营销价值更上一个新台阶。2011年10月14日至11月5日期间，全球共有1154家网络媒体对赛事进行了报道，累计覆盖网民人数达40亿，比上届比赛同期增长近三倍。阿利坎特港内赛及起航仪式期间，收看沃尔沃环球帆船赛电视报道的中国观众就已累积突破1.4亿人次。对于刚刚结束的三亚站而言，自赛事村开村以来，短短十几日内沃尔沃展馆就迎来6万余参观人次；其中，仅港内赛当日，馆内就吸引了上万游客参观、体验。

沃尔沃汽车公司全球赞助总监Karin Backlund表示：“沃尔沃环球帆船赛对于沃尔沃品牌的提升具有不可估量的作用。沃尔沃环球帆船赛不仅为沃尔沃品牌注入了更多情感因素，更带来一个全新平台，让公众近距离体验沃尔沃汽车、感受沃尔沃‘以人为尊’的品牌魅力。”

沃尔沃汽车公司全球赞助项目总监Karin Backlund

对于豪华车品牌涉足体育营销领域，沃尔沃可谓一马当先。除了长期拥有沃尔沃环球帆船赛之外，沃尔沃已连续18年赞助了中国的国家高尔夫[综述 图片 论坛]球公开锦标赛：沃尔沃中国公开赛。沃尔沃不仅是高尔夫运动的倡导者，也是最先涉猎网球运动的汽车厂商，此外，还多次赞助欧洲顶级滑雪赛事。2011-2012沃尔沃环球帆船赛三亚站的完美收官，再次证明了其体育赛事营销领域的实力，展现了沃尔沃步步为营、实施积极市场策略的自信与决心。

与单纯冠名体育赛事不同，沃尔沃环球帆船赛由沃尔沃品牌所拥有，这也源于沃尔沃对赛事精神与品牌内涵深度契合的重视。沃尔沃一向积极倡导勇于探索的人生态

度，将安全、低调、高品位的品牌理念与车主的价值观并驾齐驱。沃尔沃环球帆船赛

积极进取、挑战极限的赛事精神，恰好与沃尔沃汽车“以人为尊”的品牌内涵完美融合。而沃尔沃XC车系“掌控大地、临战海洋”的精神诉求，也更加丰富了沃尔沃环球帆船赛的赛事内涵。

体育营销在未来汽车品牌传播中占有越来越重的地位。借助2011-2012沃尔沃环球帆船赛，沃尔沃 “以人为尊”的品牌内涵更加深入人心；同时，帆船赛的赛事精神也因沃尔沃具象的品牌形象为更多人所理解。据了解，沃尔沃汽车公司将继续加大在体育营销方面的投入，用体育运动体现驾驶激情，诠释沃尔沃的品牌内涵。

[责任编辑：surq] 标签：

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