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独家：看日内瓦车展各大车企的欧洲大计

2014年02月26日 00:00:00

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来源：凤凰网汽车作者：日风

据德国媒体报道，数据显示世界第二大豪华车企奥迪2013年共在全球售出接近158万辆新车，同比上涨8.3%。不过绝大部分增量是在中美等市场取得的，在本土欧洲市场上，受制于经济危机奥迪的业绩并不出众。在欧洲汽车市场开始触底反弹之时，信奉“技术推动进步”的奥迪想展露自身的运动气息，吸引更多消费者。

奥迪发布新一代TT

在日内瓦车展上，奥迪参展的亮点也是运动车型。首先新一代奥迪TT将在这次车展上首发，这款基于MQB平台研发的小型跑车外观内饰经过全新设计。根据奥迪的未来计划，将基于TT平台开发四驱猎装版跨界概念车，为未来奥迪车系的创新和扩张指明了一种新鲜的途径。

另外奥迪两款运动车S1和S3敞篷版也将在日内瓦首发。S1将有3门和5门版发布，外表有点萌，车身虽小却攻击性十足。S3敞篷车外观和内装更突出运动风格，更沉稳大气，配置全面升级，操控性和行驶性能获得提升。这两个系列运动车型的发布，对于崇尚个性好玩的年轻消费者来说，具有莫大的吸引力。

经济危机带来的不确定性让人们的购车欲望不断下降，拓展消费人群，增加车型品类成为车企提升业绩的必然选择。自从新款奥迪A3发布之后，一直位居德国月度销量排行榜前十之列。奔驰也通过开发CLA等热门车型收获更高的人气。对于志在争夺豪华车市场老大地位的奥迪来说，推出符合年轻人口味价格较低的小型运动车型，除了能扩充销量之外，也可以培养自己品牌的忠实用户。

目前，奥迪颇受诟病的是业绩严重依赖于中国市场。一次车展发布多款时尚运动车型，足见奥迪争夺欧洲市场的雄心，一边可以通过各大市场全面开花减轻对单一市场的依赖性，一边也可以通过向其它市场输送在欧洲获得成功的车型，抓住未来发展主动权。