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设计众议院(17)你所不知的新凯美瑞

2014年11月26日 06:06:00
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来源:凤凰网汽车 作者:郑昊
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丰田“Keen Look ”设计理念详解

凤凰汽车•设计众议院 据截止2014年10月的一份统计数据显示,自1982年起至今,凯美瑞在全球已赢得了超过1700万名车主。这一数据意味着,全球平均约每一分钟就有一位新车主诞生。作为这样一款真正意义上的全球车,每一次改变都难免引人注目,那么这一次在广州车展之际正式发布的全新凯美瑞中期改款新车型究竟有哪些设计方面看点?让我们一起来看。

当一台全新凯美瑞呈现眼前,“时尚、动感”两个形容词便是最先闯入脑海的词汇,更直白的形容,那就是这台来自广汽丰田的中级车给我们的感觉是它至少年轻了5岁。新车面貌的焕然一新很大程度得益于丰田“生产令人怦然心动的汽车”这一开发理念以及让产品更年轻的“Keen Look ”设计理念。

什么是“Keen Look”

通过搜索引擎查看,“Keen Look”可被直译为“锋利的外观”,而这与来自丰田官方的解释相去不远,那就是“目光犀利的面孔”。提起“Keen Look”,就不得不首先追溯一下这一丰田全新家族设计理念的诞生过程。

以往,丰田过度追求产品开发没有缺点的思路难免导致了丰田新车型在设计上的平淡,以致于长久以来丰田的车型设计总被一些消费者抱怨“好像丰田车跟“怦然心动”就没什么关系”。丰田品牌负责设计的董事福市得雄也坦陈“这样思路下的设计成果极其普通,虽不令人讨厌,但也招致了‘乏味无趣’、‘毫无个性’的批评。”

这恰恰是丰田转变开发思路的动机所在。丰田章男在2009年正式任职社长后,决心改变丰田的开发理念。于是2011年3月,丰田发布“丰田全球发展愿景”,其中便首次明确要“生产令人怦然心动的汽车”。按照全新的构想,“怦然心动”的汽车应该是 “易于拥有的、外观让人眼前一亮的、具有极佳的操控体验的、能够成为人们谈论焦点的”。而“Keen Look”正是这一构想在设计层面的具体理念体现。

可以说,在笔者印象中“Keen Look”设计理念的最初演绎见于2012年北京车展上全球首发的丰田“ Dear~亲~”概念车型——而相比如今已成型的设计形式,当时的展现更像一个写意雏形。

继而在丰田于当年巴黎车展正式发布的Auris车型(第11代欧版五门掀背版卡罗拉)之上“Keen Look”得以全面呈现。此后,在陆续在国内上市的一汽丰田威驰一汽丰田全新卡罗拉、广汽丰田雷凌上,我们都不难发现“Keen Look”家族设计理念的延续,而当这一挖掘年轻、激情的设计DNA全面覆盖到广州车展最新发布的中期改款全新凯美瑞上时,尤其当看到凯美瑞作为一款中级车型由原本“刻板正经”的面貌变得“洒脱年轻”时,不由得不眼前一亮。

笔者观点:Keen Look这一丰田全球设计语言使得众多家族新车间因具有一致的设计风格而有了如同手足般紧密的相关性,但其实每款车型依定位和受众人群特质不同而又又具有彼此各自的特色所在,从而让消费者在认知丰田品牌基础上仍可以较轻松地分辨出车型差异。这或许就是丰田给出的如何在遵循家族化设计前提下而又不至于所有车型太过雷同的一个比较理想的解决之道吧。

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新凯美瑞设计亮点解析

说全新凯美瑞借助“Keen look”家族脸谱设计至少年轻了5岁并不夸张。这次中期改款的凯美瑞在定位上也有了自己更新的目标人群:即30-39岁中层白领精英为代表的用车人群;且可满足公私兼顾的用车需求。也就是说85年左右的80后们正在全新凯美瑞的目标人群之中,难怪作为80后的自己对于这款新车的设计也不乏好感呢。

既然全新凯美瑞传承了丰田“令人怦然心动”的造车理念和“Keen Look”家族脸谱设计,那么上述提到的已出现在众多家族成员之上的设计素自然也在新凯美瑞上有所体现。

让我们将整车造型设计拆解开一一来说。首先来看前脸部分,在笔者看来“张力”和“冲击力”恐怕是品牌通过车头设计最想表达的两个关键词。已见于卡罗拉、雷凌等多款新品的家族前脸重要组成部分的“翼展式设计”在凯美瑞上也再次体现:从中部徽标开始延伸的镀铬饰条与格栅、前灯连成一体并向两侧延伸,从设计角度来看,鲜明地表现出广阔感。而设计者们还在贯穿车头“翼展式”镀铬饰条上方新增了一条宽边镀铬饰条,以提升凯美瑞作为中级车所需的稳重和高级感。

Keen look家族脸谱设计的另一重要元素就是醒目的大嘴设计。见过了全新卡罗拉上棱角分明的正梯形大嘴设计、广汽雷凌上的正多边形大嘴后,全新凯美瑞则采用了悬浮式前保险杠与不规则梯形格栅相搭配的设计形式,在大大增强车头正面辨识度和存在感的同时,让车头侧面线条呈现出跟雷克萨斯纺锤形设计异曲同工的雕塑感。整体上更加顺应年轻消费者对动感时尚的追求,并契合新凯美瑞相对老款更趋年轻化的车型定位。

前脸设计上值得一提的还有经过重新设计的前大灯组。精致的“双L型”内部造型配合醒目的LED日间行车灯,在满足穿透力更强、增加行车安全的功能性同时,也兼具提升时尚大气视觉效果的作用。

来到车身侧面,全新凯美瑞车身下部线条变得更加流畅,并与侧裙结构完美融为一体,营造出低重心的视觉感受。而尾部设计方面,首先贯穿整个尾部、并融入全新设计LED尾灯的细长镀铬饰条与车头“翼展式”设计有异曲同工的呼应之处;并且在视觉上有增强整车稳重感的作用。

值得一提的还有新凯美瑞在后保险杠下部增加了更富有肌肉感的弧形线条设计, 进一步提升车身视觉张力;而配合位置下移的反光板,则使车身更加稳重、宽阔。

在内饰方面,从设计角度来看变化主要体现在细节之上;而精湛工艺和豪华感仍是全新凯美瑞在内饰营造上的诉求所在。整体来看,倒U型设计的中控台立体感十足,配合兼具立体感与深邃感的浮雕式设计仪表、全新亮蓝色夜间照明,车内呈现出与时尚外形相呼应的前卫、雅致格调。同时,全新凯美瑞在材质应用方面采用全新木纹类型搭配细腻触感的皮革材质。

小结:

结合近年来丰田在国内推出的新车型我们不难发现,挖掘年轻、激情的DNA,并据此建立“时尚、活力”的品牌形象正是丰田用以迎合中国市场而进行的改变。

中期改款的全新凯美瑞坚持了第七代凯美瑞“新时代轿车”的开发目标,延续 “感性”和“理性”完美融合的开发理念。从设计角度沿用了丰田怦然心动的理念和Keen Look家族前脸,而成果也是显而易见的,更加时尚动感的设计想必将满足更多年轻消费群体对于中级车的需求。

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