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第四个化，是事件化。我们现在很多车企，不管任何行业的广告主都会说营销内容化、内容公关化、公关事件化，都会这么说。但是我觉得事件化最核心的其是最开心的点，你到底要找到什么样的点去做事件，才能决定出你成与败。这个案例也是两年前去跟东风本田合作的案例，它叫“重返风沙线”，当时洞察点就是天气的问题，整个华北地区雾霾都不好，很多公关项目都是跟环保融合的。我们一起做了一个叫“重返风沙线”，十年前凤凰卫视有一个叫“穿越风沙线”，当时以媒体自身用了航拍记录了西北的变化。当时的主题就确定了十年后延着凤凰卫视走的这条路，但是通过新媒体可以每天去记录每天行走的方式，去向现在的网友去传递中国风沙线的变化。这个主题给了一个事件给了非常大的加分，你不是造一个东西，而是关注大家都在关注的东西。后来整个活动不仅全程记录，最后还拍了纪录片，整个来还原面貌。那个是用移动互联网打通的，而且跟LBS签到都是打通的，这个是事件化的分享了。

最后一个是新闻化，我刚才说新闻化是一个未来的趋势，因为新闻是能有最强的时效性，如果能抓到新闻对用户的传播是非常借助力的，用户关注新闻的本身会关注到本身的品牌传播。这个案例是去年跟荣威合作的案例，在去年的4月大家都知道有很多的领土争端的问题，尤其是菲律宾黄岩岛。荣威就强调是中国品牌，是一个中国制造的概念，后来我们制了一个主题是丈量边关，通过记录边防线的人文、环境，向边防的军官致敬，以这样的主题去做的。正好非常巧的是去年9月份就爆发了钓鱼岛的冲突，钓鱼岛的冲突当时是没有预料到的，但是爆发的同时跟荣威和团队去沟通，当时出了一组创意。大家左手可以看到的，比如说有960万平方公里没有一村是多余的，还有什么都可以跨越，除了底线。这几个字大家现在看到没有什么感觉，但是当时在最激烈、最热烈的钓鱼岛专题当中大家看到的时候，很多的网友是非常激动的，觉得荣威在唤起爱国意识和爱国情怀。当时点击广告创意之后不是产品的介绍，现在看到的右侧的丈量边关的活动，发现可以跟着品牌走到中国的边境向官兵致敬，当时收集了大量的集客的线索，完成了大部分客户的KPI。

这个是抓住了新闻的价值，抓住新闻的价值不仅提供了有价值的信息，同样让消费者能通过品牌传递的信息产生共鸣，那个时候我们觉得原生广告营销的最高境界。

讲到这里我的分享基本上接近尾声了，讲了五个“化”，最后说一下凤凰最核心的，用一句话来说就是要提供广告主有价值的内容，而且这个价值很简单，有的可能是有用的，有的可能是有趣的，有的最高状态就是有共鸣的。因为有用的消费者觉得不无聊，觉得不是广告。有趣的可以把信息分享到社会化媒体或者朋友圈，让朋友也去关注。如果有共鸣的，可能会改变某种态度和某种认知。为什么我们能去做好有价值的内容，我们觉得有三点，刚才分享的几个案例都有提到，第一个是始终在坚持以为中心的生活洞察，就是给广告主做策划或案例，始终坚持以人为中心的生活洞察，其次在内容生产当中，我们是以媒体的基因去促进内容生产，媒体基因是秉承凤凰卫视专业的内容生产的实力团队，包括闾丘露薇也在这里，荣威的项目也跟您有关，您是带队人之一，去做这样的项目。

最后是通过全媒体的形态将有价值的内容进行组合传递，把我们的广告主呈现更大的信息。在这条路上拓展得比较深，有很多形式的产品都出来了，包括品牌新闻、视频、栏目、频道，甚至专题都是可以做原生化创作的。

讲到这里我的分享就基本结束了，最后其实品牌营销对车企来讲还是非常重要的。我们总觉得销售一环是非常重要，当然我也承认这个非常重要。像一个人吃饭吃两个馒头能吃饱，不能吃第二个饱满就吃饱了，而品牌营销就是第一个馒头。