凤凰网汽车

第三个快速全媒体适配，生产出来的原生广告和内容帮助广告主在全媒体时代，把内容输送到移动互联网，甚至电视、PC端、网络视频，都可以无缝隙传播，在社会化媒体也可以炒作。

现在原生广告在凤凰有很多种的形态，接下来主要给大家分享的是五个，第一个是非常基础的，就是最内容化的形态。最后在内容化的基础上衍生为通过媒体平台怎么做原生广告的传播，最后是特殊属性的，比如娱乐化、知识型的等等。再往后是事件化，最后会分享新闻性，是我们觉得现在当下趋势最好的营销方式。

首先先说我们一些内容化的，就是原生广告的形式。上面是一个案例了，这个案例是两年前我们给一汽集团做的纪录片。当时是中国汽车工业55周年，一汽是所谓共和国长子，想传播自身品牌的信息。这个信息我们解读的时候很简单，就是把当时我们中国第一辆轿车是怎么制造的，把整个过程全部都还原了，然后做了一个纪录片。如果想象一下如果只做汽车品牌宣传片的，肯定没有受众去看。但是如果对于一个汽车爱好者来说，告诉他一个车是怎么造的，尤其是在55年前是怎么造的。那些很有意思，我看视频的时候当时是把第一辆车，把克莱斯勒捐赠的车就地摆地摊，号召全场职工照葫芦画瓢敲钣金做好，第一次做好后开出来还坏了，然后修好了之后开出来听到共青团广场。整个是非常有意思的故事。后来带出一些特点，比如多少缸发动机、多少匹马力，把产品形态带出来，这样接受度很高。

当时拿纪录片和贴牌广告做过对比，贴牌广告品牌认知度提升差不多在2.1%左右，但是那个片子做出来能达到82%，这是非常大的效率提升，这个是最基础的内容，我们品牌要塑造信息，通过媒体高品质的制造跟演绎，凤凰最擅长的是纪录片。

第二个是在内容的基础化之上有一些演变，就是说平台。平台是代表什么呢？媒体资源有很多，除了刚才看到的制作资源之外，还有很多传播的资源，甚至有一些明星资源、线下活动执行能力的资源。这个活动是我们当时跟新的蒙迪欧做的上市的传播，现在新车上市不会推特别明显的这个车多快或多漂亮，都会推感性的东西。当时蒙迪欧推的是有一些设计非常酷，推的是平衡系统，平衡系统部件是让车平衡，更多的是帮助生活去平衡。我们最后解读的时候是拍了一系列的片子，请了一些在业内跟品牌比较相关的业内领袖，比如刘一帆，上海的朋友可能都知道，是一个做饭节目的。后来我也知道了他，后来他帮我做片子的时候讲述的是什么呢？他在做厨师和生活当中怎么平衡的，整个过程中蒙迪欧形象是融入到其中的，通过他讲的内容讲对车的追求，然后把品牌形象传递出来，这样对单独说品牌更有利。这样内容生产出来右后，还有很多人。我们把五个视频没有简简单单放到媒体上去传播，而是依托了平台当中最有影响力的栏目，当时这个栏目叫纵议院，这个栏目上线都在重要的位置，大家看到凤凰首页浏览量排名第一的首页，在上面最大的三个小图当中会去推众议院的节目。如果这桢只放品牌的信息，内容频道是不会接受的。但是我们做的比较巧妙，把众议院的栏目做的全部是节目代言人主题的话题，在代言人主题当中配了一段给蒙迪欧做的视频，非常巧妙的让凤凰首页非福特或非蒙迪欧品牌受众接收到了这个信息。我们发现后来这个栏目和明星对蒙迪欧的提升都有非常大的帮助。

最后落地的时候将这些人请到客户产品的车友会，整个完成了传播的闭环。那是通过依托凤凰整体平台去进行传播的。

分享了这两个化之后再来第三个化，就是娱乐化，因为娱乐化的话，大家都知道这是当下非常热的主题，我在做方案之前看了很多地案例，找一个国内汽车娱乐化做的好的不多。后来发现在俄罗斯斯柯达做了一个案例，我觉得挺有意思的。这个案例背景是什么？斯柯达洞察到当下俄罗斯的年轻人所关注的电子产品特别多，根本不关心车。怎么样能够让这些人关心车、关心产品呢？就想了一个注意，就配合莫斯科的音乐节，每年音乐节都是在暑假的时候，全俄罗斯各地的孩子涌到俄罗斯去看音乐会。他把斯柯达汽车改装成了旅馆，而且只能双人住的。当时有视频，大家可以看第二个图，整个铺了被子，而且强调旅馆有Wi-Fi，并且强调洗衣服。但是怎么去传播呢？传播特别简单，就是像预定旅游酒店的网站上做了传播，我去搜莫斯科，比如住一晚，第一个不是洲际酒店，而是斯柯达的酒店，而且是零元，他以这样的方式吸引了大量的用户，通过这种方式把15辆车全部预定光了。如果到莫斯科住这辆车的话，这辆车这几天供您免费去开，特别好的拉近了和年轻人受众的距离，这是非常好了娱乐营销案例。大家在Twitter和Facebook上还有很多案例，这是一个典范。