大腕也爱“妈妈咪呀”——从北京现代赞助“妈妈咪呀”谈起

2011年11月23日 18:46
来源：中国汽车网

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拥有十四个语言版本，已在全球超过240座城市上演，吸引了全球4200多万名观众……享有“世界第一音乐剧”美誉的《妈妈咪呀！》以其独特的舞台魅力和艺术成就，成为百老汇长盛不衰的经典音乐剧。今年7月，北京现代将这一经典剧作引入中国，由其总冠名赞助的《妈妈咪呀！》中文版登上国内舞台，陆续在上海、北京、广州三大城市巡演，以同样高超的艺术水准征服几十万中国观众。近日，《妈妈咪呀！》正在广州热演，再度掀起一轮狂潮。它迷倒了万千观众，也拥有众多大腕级“粉丝”，其中包括许多像姜文、斯琴高娃、崔健、周涛这样的文化名人。

“音乐教父”崔健感叹道：“《妈妈咪呀！》中文版太让我意外了，完全没有所谓‘翻译的生涩感’。我的朋友们没有看到太可惜了！”“鬼才导演”姜文也动情地直言：“多少年没有落泪，看了这出舞台剧我竟然哭了，虽然故事很糟心，但是观众在其中获得了很多愉悦。”老一代表演艺术家斯琴高娃如此评价此剧：“虽然是东方人在演外国人的故事，但是将作品演绎的既透又深，故事、人物都把握的好，唱腔也很生动。”

在大腕们的赞叹和绚烂的舞台背后，北京现代这一文化传播使者也在动人的旋律中华丽绽放。作为《妈妈咪呀！》中文版的总赞助商，北京现代算得上是“有缘人”。2011年，它跟随欢快的乐曲，飞扬起自信的舞步，北京现代的大腕粉丝也越来越多。

力挺文化产业 北京现代在“亲和”中走出“味道”

从古至今，艺术就以深刻的蕴涵和独特的表现形式牵动着人们的情绪，直抵人们灵魂深处。艺术牵动着人们的情感，也点亮了人们的生活。而在当代的文化语境中，艺术与商业已变得密不可分，相辅相成。通过贴切的艺术表达，商业也获得了色彩与“味道”。《妈妈咪呀！》与北京现代，便在这一次完美的结盟中实现了共同的升华。

从成为《妈妈咪呀！》总冠名赞助商的那一刻开始，如何将这一部经典音乐剧完美呈现给中国观众，就成为北京现代的重要文化使命。艺术创作的每一个环节，都贯穿了北京现代最大限度的支持。当《妈妈咪呀！》登上中国舞台，赢得无数观众由衷的掌声，北京现代也褪去了商业光环，以艺术的名义获得了人们发自内心的尊敬与推崇。

艺术体现商业气质。选择《妈妈咪呀！》这样脍炙人口的音乐剧，对于北京现代来说也绝非偶然，因为两者具有共同的特质，即拥有广泛的群众基础。从企业成立之初，北京现代就从“亲民”路线出发，以一系列品质优异、高性价比的产品，赢得了广大消费者的青睐。从驰骋初级车市的“伊兰特[综述 图片 论坛]+悦动”组合，到同样表现不俗的ix35、瑞纳[综述 图片 论坛]，北京现代各款“亲民”型产品成为众多消费者初入车市的首选。而北京现代一如既往的贴心服务也使车主们能自在畅游、无后顾之忧。

经过九年积累，北京现代在消费者的支持下一路狂飙，顺利迈入“三百万辆”俱乐部。在群众基础越来越庞大之时，北京现代开始在坚持“亲民”的同时演绎别样“味道”，开辟出品质提升、品牌上扬的道路。与《妈妈咪呀！》成功结盟，便是北京现代在此道路上书写的重要一笔。

携手国际经典 北京现代在“平实”中蓄势“经典”

《妈妈咪呀！》之所以能够保持几十年长盛不衰，成为百老汇的经典剧作，是因为其有着高超的艺术水准与无与伦比的艺术魅力。顶尖的创作团队、富有感染力的剧情设计和一流的舞台效果都是确保其艺术品质始终如一的重要支撑。从某种意义上说，《妈妈咪呀！》已经成为音乐剧这一艺术形式的顶级标杆和文化标签。

成为《妈妈咪呀！》中文版的总冠名赞助商，北京现代此举也是富有深意。在借助演出拉近与大众情感距离的同时，北京现代还有着更大的野心，即向经典看齐，打造具有更大行业影响力的国际一流品牌。而蓄势多年之后，这一野心的实现也已开始步入正轨。

在“亲民路线”大获成功、众多产品以优越的性价比和不俗的品质征服广大消费者之后，北京现代适时调整发展战略，并推出全新品牌口号“New thinking，New possibility”。在这一口号的指引下，北京现代通过优化产品布局、提高管理水平、提升服务与品质等“多管齐下”，力促品牌的高端化发展。

2010年，北京现代推出ix35并取得月销量破万的不俗成绩，对SUV市场格局造成了巨大冲击，晋升为主流畅销车型。这一成绩成为北京现代品牌上扬之路的强势开局。今年4月，北京现代再度重拳出击，将第八代索纳塔[综述 图片 论坛]引入国内，以此作为向中高级车市挺进的战书。经过不到半年的厮杀，第八代索纳塔以单月破万的月销量数据震惊车坛，已然成为中高级车市的主流新势力。经过此役，北京现代信心大增，打造国际一流品牌、晋升顶级的宏伟目标也得以稳步推进。

归结第八代索纳塔大获成功的原因，与《妈妈咪呀！》的长盛不衰有着惊人的相似之处：同样融入了匠心独运的创造灵感，并得益于精良幕后团队一如既往地支持。有了这两个核心要素的支撑，北京现代打造顶级品牌的宏愿将不再只是一个梦想。

当生活的脚步不断与艺术靠拢，汽车消费需求也日渐成为一种文化需求。将国际经典音乐剧《妈妈咪呀！》推向中国观众的同时，北京现代也向世人展现了鲜明的姿态，即在借力文化巨作提升品牌亲和力的同时，不断提升品牌层次，深化品牌内涵。《妈妈咪呀！》经典旋律，与北京现代晋升顶级品牌的步伐和谐共奏。